O Warc Media Awards 2017 anunciou os vencedores na categoria uso eficaz de parcerias e patrocínios, que mostra como colaborações com terceiros ajudaram as marcas a atingir os objetivos comerciais.
A AlmapBBDO conquistou o Grande Prêmio por “Não assista Game of Thrones!”, campanha para a marca de chocolate M&M’s que usou patrocínio em Game of Thrones e publicações divertidas nas mídias sociais para aumentar as vendas no Brasil.
M&M’s queria aumentar sua associação como lanche para o entretenimento, especialmente em momentos de assistir filmes e séries. Em uma estratégia de mobile first, personagens da marca declararam guerra contra GoT, pedindo que as pessoas evitassem ver a série e salvassem os M&M’s. Os personagens sugeriam o que as pessoas poderiam fazer em vez de assistir a série, além de compartilhar falsos spoilers para desencorajar os fãs. Os internautas interagiram e o share da marca cresceu 3,3%.
Os ganhadores das categorias de Uso eficaz de tecnologia e melhor uso de dados serão anunciados em breve.
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