Com o objetivo estimular os jovens a terem um estilo de vida mais ativo, a Coca-Cola lança a campanha “Descubra sua parada para não ficar parado” em parceria com a WMcCann. A ação pretende ajudar os adolescentes a encontrar um movimento que os façam felizes. Os exemplos virão de quatro jovens blogueiros de diferentes países da América Latina, mostrando o que cada um deles fez para sair da frente do computador. Bruna Vieira, que assina o blog “Depois dos Quinze”, é a brasileira escolhida para estrelar a campanha.
Os blogueiros foram desafiados pela marca a descobrirem suas “paradas” e essas histórias farão parte das ações digitais nos canais da Coca-Cola nas redes sociais. O hotsite Descubra sua parada traz informações sobre 30 paradas e onde elas podem ser praticadas. Um quiz também ajuda os jovens a descobrirem o que se encaixa em cada perfil.
Dicas de paradas poderão ser encontradas nas latas de Coca-Cola de 350ml e garrafas PET 500ml e 600ml. As imagens escolhidas para estampar as embalagens contemplam bike, circo, skate, slackline, street dance, surf e vôlei. No Spotify, 30 playlists estão disponíveis para inspirar a trilha sonora das atividades. As hashtags #qualesuaparada e #minhaparada marcam fotos que poderão ser usadas no hotsite da campanha.
“Queremos usar a força de nossa marca para inspirar os jovens a serem mais ativos e, consequentemente, mais felizes. Em diversas ações da empresa já incentivamos a atividade física, como o patrocínio aos Jogos Escolares da Juventude, a maior competição estudantil do Brasil, que impacta dois milhões de jovens. Agora, estamos usando a voz da marca Coca-Cola para promover uma vida mais ativa entre os jovens”, afirma Marina Rocha, gerente de marketing da Coca-Cola.
O movimento Coca-Cola inspirou, também, outras marcas. O Just Dance, game de dança da Ubisoft, escolheu a música “Descubra sua parada” como faixa do seu novo lançamento. A grife Coca-Cola Jeans lançou em sua recente coleção peças coloridas e vibrantes que refletem o desejo de movimento.
