Para mostrar que nada gruda nas panelas Tramontina com antiaderente Staflon, a J. Walter Thompson criou o “Pôster Antiaderente”, aplicando na imagem das panelas um produto que simula o efeito da tecnologia exclusiva da marca. Para a ação que envolveu influenciadores de gastronomia, como Luanda Gazoni, do Torrada Torrada; Tati Romano, da Panelaterapia; e Sandra Matarazzo, da Receitas e Temperos, clientes e até o medalhista olímpico de tiro Felipe Wu, foram desenvolvidas armas de brinquedo com ‘munições’ à base de molhos, ovos, tomates, mostarda e outros ingredientes (todos fora do prazo de validade). O vídeo criado pela agência mostra os convidados atirando contra os alvos, onde nada grudava.
A estrutura do espaço de tiro foi instalada em uma área do estacionamento do Shopping Morumbi, em São Paulo, onde a Tramontina tem uma loja. “Nossa ideia foi criada para promover uma experiência divertida aos participantes, mostrando de forma bem interativa as vantagens de usar panelas com a tecnologia Starflon da Tramontina”, conta Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson.
A estratégia foi desenvolver uma ação para também ser revertida em uma experiência de compra. No espaço onde o público participava da ação, as pessoas ganhavam cupons de desconto de acordo com cada performance para comprar as panelas. “Foi um trabalho que envolveu não só uma ideia de mostrar os atributos da marca e vantagens do produto, mas também em já aproveitar o fluxo de participantes presentes e converter em vendas, promovendo um ganha-ganha para todos”, completa Diego Wortmann, diretor de criação da agência.
A produção de som é assinada por Punch Audio.
https://www.youtube.com/embed/zACOCsDFRkc
Ficha técnica
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Tramontina
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Diretores de criação: Mariana Borga, Erico Braga, Diego Wortmann
Art Director: Pedro Coelho
Redação: Ricardo Ribeiro
Head Producer: Maisa Delgado
Producer: Antonio Corral
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Renata Dall’ Onder, Camila Roveda, Fabricio Soares
Média: Carolina Lopes
Fotografia: Régis Fernandez
Editor: João Victor
Direção de RTV: Marcia Lacaze
Art Buyer: Marcia Granja
Produção gráfica: Flavio Colella, Julio Freitas, Paulo Cesar
Produção: Santa Transmedia
Diretor: Gustavo Gripe
