Como forma de incentivar a doação de órgãos, a Propeg desenvolveu uma nova campanha para o Ministério da Saúde com o conceito “Sua família é a sua voz”. O objetivo é incentivar a conversa entre os familiares para manifestar o desejo de ser um doador de órgãos. Um filme de um minuto foi produzido para a TV, além de diversas peças, três spots para rádio, um aplicativo para Facebook e mobiliário urbano.
O filme mostra uma família reunida, relembrando a fala de um dos membros que já morreu. No episódio, é exposto o diálogo sobre o interesse em ser doador de órgãos. Os familiares usam sua própria voz para contar o que o ente querido lhes confessou. Os spots seguem na mesma linha.
A parte gráfica da campanha apresenta retratos com frases expressando o desejo daquele personagem em se tornar um doador de órgãos e a sua família consciente desse desejo. Pela internet, a divulgação da opção favorável à doação de órgãos no perfil do Facebook e o aplicativo que faz esse registro são o viés da campanha online.
Edu Henrique, diretor de criação da Propeg BSB, acredita que a ousada estratégia de assumir que o discurso inicial sobre a importância de se tornar um doador de órgãos já foi assimilada por uma parcela considerável da população. “O consequente direcionamento do foco para outro ponto (também fundamental) de todo o processo possibilitaram a criação de peças emocionantes e de fácil identificação com o público”, explica.
Ficha Técnica
Direção de Criação: Edu Henrique e Ana Luísa Almeida
Head of Art: Bertone Balduíno
Criação: David Murad e Thiago Machado
Criação Digital: Seiki Fabrício
Vice-presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora de Atendimento: Renata Sánchez
Atendimento: Adriana Mercadante e Jack Júnior
Atendimento Web: Manoela Nodari e Vanessa Mesquita
Planejamento: Melina Romariz e Rafael Freaza
Mídia: Neide Santos e Wysllei Boaventura
Mídia online: Carlos Alencastro e André Paiva
Produção Gráfica: Wagner Moreira, Manuela Tavares e Fernanda Pereira
Finalização: Hildemar Ferreira e Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Fotografia: Lumini Fotografia
RTV: Wagner Moreira, Manuela Tavares e Fernanda Pereira
Produtora de Áudio: Enoise Áudio Estúdio de Produção
Produtora do Filme: Cápsula Filmes
Direção de Cena: Gabriel Rubim
Diretor de Fotografia: Thiago Cauduro
Aprovação: Bruno Botafogo, Isabel Aoki e Nathália Gardini