Um feriado nacional como este parece propício para avaliar campanhas com temáticas mais leves, de descontração, que remetem a momentos de pausa e descanso. O lugar comum é um cenário paradisíaco, bucólico ou praiano, com ações divertidas ou diálogos inusitados. Isso nem sempre, porém, torna o trabalho de criar propaganda com esse briefing algo tão fácil assim. Abaixo algumas ações publicitárias que seguem essa linha de explorar a criatividade a partir de narrativas de lazer.
Posta aí pra mim
É meio assustador, mas um estudo publicado no The Independent revelou que até 40% dos turistas escolhem seu destino com base no nível do quanto aquele lugar é “Instagramável”. Brincando com a situação, a rede de hotéis Íbis, na Suiça, criou o serviço “Relaxe, nós postamos”. A ideia é fazer com que os hóspedes do hotel deixem as suas contas do Instagram nas mãos de influenciadores experientes, e fiquem completamente livres para aproveitar a cidade. A ação foi criada pela agência Jung von Matt.
Vai um banho de Sprite?
Com os termômetros batendo 40 graus nas praias do Rio de Janeiro, em 2012, a Sprite teve uma sacada inusitada. A marca criou duchas para refrescar os banhistas na orla, com o formato daquelas máquinas de refrigerante dos fast foods. O anunciante e a Ogilvy, agência que criou a ação, ganharam alguns prêmios com a campanha.
Anúncio protetor
Em 2014, a Nivea veiculou na revista Veja Rio o “Anúncio Protetor”. A peça se transformava em uma pulseira que, ao ser sincronizada com o aplicativo NiveaProtege, monitorava pelo celular a distância que a criança estava dos pais na praia. A ideia, criada pela FCB Brasil, conquistou o primeiro GP de Mobile da história da propaganda brasileira no Cannes Lions.
Linhas de expressão ou rotas?
O anúncio abaixo é chileno e foi criado pela agência Porta para a Anandi Boutique Travel. A peça abaixo sugere que as viagens são melhores para as expressões faciais das pessoas do que as próprias cirurgias plásticas (e podem ser mais baratas). Confira:
Férias impressionantes (ou não)
O Hoteis.com encontrou, neste ano, um meio inusitado para promover os benefícios e possibilidades de seus pagamentos. A ideia do filme abaixo é mostrar que as pessoas ficam tão impressionadas com as condições oferecidas pelo e-commerce que não se chocam com mais nada na vida depois da experiência.
O KFC virou resort
Na Romênia, o KFC também usou o humor para engajar o público. Com a campanha Fakation, aqueles que ficaram na cidade durante as férias puderam “simular” a sua presença em cenários paradisíacos por meio do aplicativo da ação e dos recursos visuais instalados nas filiais dos restaurantes. A criação é da McCann local.
Tweets de areia
Em 2016, a praia da Boa Viagem, em Recife (PE), amanheceu coberta por resoluções de fim de ano extraídas do Twitter, escritos de diversos cantos do país. O cenário foi criado para a ação #otimismonavirada, de Johnnie Walker.
Sofás para o pôr do sol
Em 2011, a Heineken instalou sofás em praias famosas, em lugares como Rio de Janeiro, Miami, Ho Chi Minh e Amsterdã. A ideia era propor que as pessoas passassem pelo local para conferir o pôr do sol, além de estimular o consumo consciente de bebida alcoólica.
