De olho no público jovem de 18 a 25 anos, em quem tem focado todas as mudanças desde o início do ano, a Alcatel lança campanha para apresentar o aparelho Pop 4, com 40GB de memória total e câmera de self com oito megapixels de resolução, flash e lente com ângulo que permite focalizar mais gente. “O produto é bastante focado em design, com aparência diferenciada”, diz Graziela Carmezini, head de marketing da Alcatel Brasil.
A campanha é a primeira da marca assinada pela WE, que acaba de vencer concorrência para atender o anunciante. Participaram da fase final, além da vencedora, Havas, Mood, For Results e Garage, que atendia a conta até então. “Antes a gente tinha uma agência para comunicação, uma para PDV, uma para digital. Queríamos otimizar os esforços e ter esse olhar estratégico para a marca por isso fizemos a concorrência para contratar uma agência”, explica Graziela.
Com o conceito criativo “Pop 4 you. Seu lado pop para você curtir”, a estratégia de comunicação contempla digital, TV aberta, rádio, mídia out of home e redes sociais, além de um projeto especial com o canal pago MTV. “A campanha do Pop 4 é superembasada nos millennials. O filme acontece em uma balada e tem vários elementos de referência desse jovem. É mais colorido, mais divertido, tem música animada, as pessoas estão curtindo… É isso que a gente quer para a marca”, fala a executiva.
Além do POP4, a marca ainda lança neste semestre o Idol4, novo top de linha com 48GB de memória total e que vem acompanhado de óculos de realidade virtual.
A Alcatel passou por recentes alterações, tanto na estrutura organizacional como no portfólio de produtos. Fernando Pezzotti assumiu a presidência e Roberto Soboll foi contratado como diretor-executivo de produtos responsável pela estratégia da América Latina. “Hoje estamos entre a terceira e quarta posição no mercado. Queremos fechar o ano consolidados na terceira posição”, conta Graziela.
