Na corrida ou na vida, se estiver bem equipado e preparado mentalmente, você vai além. Essa é parte da história a ser contada com a nova campanha da Asics para a América Latina. Direcionada para três perfis de corredores (performance, amadores e iniciantes), a série terá filmes gravados no Brasil, Argentina, Chile e Peru, e dialoga diretamente com cada perfil de público.
Segundo Melanie Conrad, gerente de marketing para a América Latina da Asics, a ideia é convidar os consumidores a quebrar barreiras por meio do esporte. “Todos os desafios são inéditos para os corredores e queremos captar as emoções na quebra de barreiras físicas e mentais ainda desconhecidas por eles. Assim, reforçamos que com o material necessário, nesse caso o tênis Gel-Kayano, e um treinamento físico e mental é possível sempre ir além”.
Com criação integrada da Edelman e W3haus, e marketing da Asics, a campanha está prevista para a terceira semana de agosto e trará conteúdos veiculados no canal da marca no YouTube. A série será captada na Argentina (Ushuaia), Chile (Porvenir), Peru (Cusco) e Brasil (São Paulo e Rio de Janeiro). Como protagonistas, a Asics buscou diferentes níveis de performance e de influência para que tenham alcance e relevância em vários mercados.
O maratonista brasileiro Solonei Silva, campeão Pan-Americano em 2011 e 1º lugar na Maratona de São Paulo neste ano, está à frente do desafio em Ushuaia/Porvenir, onde correu 30 km em temperaturas praticamente negativas na semana passada. Já o argentino Alan Muszkat, um dos embaixadores da Asics, vai correr 12 km em altitude em Cusco. A atriz e apresentadora Rafaela Brites encerra a série, participando de uma corrida de 15 km no escuro sem a noção de quanto já foi percorrido. A ação será realizada em São Paulo, com preparação da atleta no Rio de Janeiro.
“Buscamos uma celebridade no Brasil que trouxesse atributos importantes como o interesse pela corrida, que pudesse inspirar e gerar awareness para novos perfis de público. A ideia é ajudar também a desburocratizar a corrida, algo que temos trabalhado desde o início do ano”, diz Melanie sobre a escolha de Rafa Brites.
Com estratégia 360º para o lançamento do calçado, a marca tem feito ativações com influenciadores digitais e ações presenciais. A série será desdobrada em peças de mídia on,
off e OOH, ações nas lojas da marca no Brasil e em unidades da Centauro de São Paulo, e iniciativas de trade marketing e endomarketing.
“É preciso criar um vínculo, uma relação e mostrar que a corrida é mais do que esforço físico. A superação, o equilíbrio entre corpo e mente, a importância de bons equipamentos e preparação são partes fundamentais nesse esporte e são algumas das mensagens que buscamos passar. Essa campanha é de extrema importância para a Asics ganhar maior relevância em mercados nos quais iniciamos recentemente as operações”, finaliza Melanie.
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