Axe e Doritos preparam ações para o Lollapalooza 2018

Marcas criam promoções diferenciadas para reforçar conexão com o consumidor

A sétima edição do festival Lollapalooza Brasil, que  acontece entre os dias 23 e 25 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, será mais uma vez  palco para ações de grandes marcas. Além de curtir o show da sua banda favorita, o público que passar pelos três dias de evento vai poder acompanhar estandes e promoções diferenciadas.  

A marca de desodorantes masculinos Axe, que pertence a Unilever, apresenta a promoção 'AXE e Vc no Lolla BR', que vai premiar o público com 500 ingressos para o festival. Para participar o consumidor deve comprar dois produtos da marca, cadastrar o cupom fiscal no site e gravar um vídeo no Stories do Instagram,  cantando com o Axe na mão, o seu hit favorito de uma das bandas do line-up do festival e taguear a marca. Os autores dos stories mais criativos serão selecionados para ganhar ingressos para curtir um dia na pista do festival. 

“Com a promoção, AXE e Vc no Lolla BR, vamos fazer um grande esquenta para o Lollapalooza 2018 incentivando que os consumidores cantem suas músicas preferidas do line-up, explica Marcela Cohen, gerente de marketing de Axe.

Além da promoção, a marca, que já patrocina o Lollapalooza há quatro anos, prepara um estande no Lolla Lounge, área vip do festival, onde pretende reforçar sua conexão e o lançamento da fragrância fresh Axe You  com o público.

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Já Doritos, marca de snacks da PepsiCo, estreia no Lollapalooza como um dos patrocinadores máster do evento. O patrocínio envolve o lançamento de embalagens exclusivas, uma campanha com foco no digital e ativações para convidados e consumidores antes e durante o festival.

 Com o conceito “Um é pouco, dois é bom, três é Bold”, a marca pretende trazer alguns mistérios para dentro do evento e mostrar aos consumidores que a sua presença no festival não é mera coincidência. A campanha #DORITOSTheory, criada pela AlmapBBDO, terá filmes de 15 e 30 segundos, ações em rádio, mídia exterior e nas plataformas digitais. 

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“A ideia da #DORITOSTheory é brincar com toda a mística que está por trás do número três. Isso fica evidente na campanha e em todos os elementos de comunicação que traremos para o festival, com o objetivo de engajar os fãs da marca e reforçar nosso posicionamento e atuação na plataforma de música”, explica Anna Carolina Teixeira, diretora de Marketing de Doritos.

No Lollapalooza, as ativações criadas pela agência Suno vão materializar a campanha tanto para convidados, em um espaço exclusivo de Doritos, quanto para consumidores, que também poderão viver experiências únicas em um hot spot secreto, onde serão surpreendidos durante os três dias de festival. Além disso, a marca lança três embalagens em edição limitada. 

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