A Bradesco Seguros aproveita pelo segundo ano consecutivo o Dia do Seguro para lançar uma campanha promocional para estimular vendas. Na área Dental, por exemplo, o consumidor ganha desconto de 50% na segunda fatura, e em Saúde há a opção de carência zero ou carência reduzida, de acordo com o plano escolhido. A marca está aproveitando o Dia do Seguro, celebrado no dia 14 de maio, para ampliar a venda de contratos das oito áreas âncoras do seu portfólio.
A ação tem duração de 15 dias. A estratégia tem o suporte da ação sazonal Quinzena do seguro, criada pela AlmapBBDO, que integra a campanha ‘A vida é cheia de previstos’. O protagonista é o ator e apresentador Otaviano Costa. O bordão ‘Você sabe o que isso quer dizer?’ permanece como voz da Bradesco Seguros.
O anunciante, porém, preparou um enxoval completo de comunicação para ativar os 15 mil corretores regulares e os mais de 30 mil que realizam pelo menos um negócio por trimestre. Esse profissional é essencial para a consolidação das vendas e, nesse período, está tendo à disposição vídeos para compartilhar pelo WhatsApp, além de folders, por exemplo. Os gerentes das agências do Bradesco e os corretores receberam camisetas personalizadas do projeto, que também integra o projeto de comunicação.
“Além desse enxoval, o corretor conta com o apoio da campanha de mídia que chama a atenção para a promoção. A AlmapBBDO é responsável pela conceituação do key visual, mas a One Digital desenvolveu os vídeos usados pelos corretores junto com a nossa equipe interna de comunicação. Essas peças, assim como a folheteria, ajudam a trazer o consumidor para o debate sobre a importância do seguro. E argumentos para o corretor gerar mais conversas”, disse o executivo Alexandre Nogueira, diretor de marketing da Bradesco Seguros.
“A ideia é mostrar para o consumidor que o seguro é um item promordial para o seu cotidiano. Temos uma oferta para todos os segmentos de seguros, mas nessa ação escolhemos saúde, dental, residencial, automóvel, capitalização, previdência privada e vida, além dos cartões de crédito da Bradesco Seguros”, ele acrescentou.
Após o encerramento do flight e da promoção, o plano de mídia vai contemplar social e rádio. “Os descontos serão descontinuados, mas a oferta de benefícios reais vai permanecer. No ano passado, a oferta foi para seis segmentos. Este ano chegamos a oito porque tivemos insights de pesquisas com corretores e clientes. Esse aprendizado foi aplicado em 2019. O plano com a promoção foi motivar a contratação do serviço de seguro, que é uma forma de o usuário trazer confiança para o dia seguinte. O seguro está presente no Brasil há mais de 200 anos, mas há espaço para crescer a sua percepção”, finaliza Nogueira.
