Carefree faz pesquisa para entender o universo feminino

Nova campanha global tem adaptação brasileira assinada pela DM9

Inspirada em uma pesquisa global com mais de 2.500 mulheres, Carefree, marca da Johnson & Johnson, apresenta a campanha 'Invisible Beauty'. A ação não se limita à saúde íntima da mulher, mas dá destaque ao entendimento do universo feminino. A DM9DDB assina a campanha no Brasil e em países da América Latina.

Divulgação

A pesquisa, realizada pela Edelman Intelligence, direciona um novo momento para Carefree, trazendo dados sobre os hábitos das consumidoras. De acordo com o relatório, 95% das mulheres têm seus próprios segredos de beleza, além de 74% acreditarem que esses segredos trazem mais confiança no dia a dia.

“Carefree quer se aproximar ainda mais do universo feminino, incentivando a consumidora a descobrir no protetor diário um segredo que a ajuda a se sentir mais confiante no dia a dia”, diz José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

A DM9DDB também participou do processo de criação do novo posicionamento de marca. Além de um filme, Carefree tem ações digitais e ativações ao longo do ano. A hashtag #vocesabe traz conteúdos educativos com os benefícios do produto.

“Entendemos as necessidades das consumidoras da América Latina e entregamos para elas mensagens que mostram a celebração da feminilidade. Convidamos este público a participar da conversa para uma mudança de hábitos, na qual o uso do protetor diário é um ritual de beleza, como tantos outros”, explica Marcelo Passos, VP de atendimento da DM9DDB. 

Ficha Técnica

Título: Invisible Beauty

Produto: Carefree® Tododia Flexi

Cliente: Johnson&Johnson

Agência: DM9DDB

VP de Criação Digital: Eduardo Battiston

VP de Criação: Aricio Fortes
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho

Diretor de Criação: Samir Mesquita

Head de Digital: Filipe Botton

Coordenação de Conteúdo: Mariana Manso

Direção de Arte: Mariana Manso, Daniel Tolentino

Assistente de Arte: Isabelle Marques

Redator: Diego Nery, Marina Mancinelle e Ana Monteiro

PR Digital: Thais Chaves

Atendimento: Marcelo Passos, Manuela Ramalho, Tathiana Januário e Ana Trivellato

Planejamento: Andrea de Sá, Laura Varante, Amora Marzulo E Mariana Muller

Mídia: Paulo Queiroz, Vicente Varela, Sergio Brotto, Juliana Clorado, Moisés Rodrigues.

Aprovação Cliente: Gabriela Onofre, Fabiano Ikejiri, Rafaela Nakajima e Vitor Araújo

 

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