Inspirada em uma pesquisa global com mais de 2.500 mulheres, Carefree, marca da Johnson & Johnson, apresenta a campanha ‘Invisible Beauty’. A ação não se limita à saúde íntima da mulher, mas dá destaque ao entendimento do universo feminino. A DM9DDB assina a campanha no Brasil e em países da América Latina.
A pesquisa, realizada pela Edelman Intelligence, direciona um novo momento para Carefree, trazendo dados sobre os hábitos das consumidoras. De acordo com o relatório, 95% das mulheres têm seus próprios segredos de beleza, além de 74% acreditarem que esses segredos trazem mais confiança no dia a dia.
“Carefree quer se aproximar ainda mais do universo feminino, incentivando a consumidora a descobrir no protetor diário um segredo que a ajuda a se sentir mais confiante no dia a dia”, diz José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
A DM9DDB também participou do processo de criação do novo posicionamento de marca. Além de um filme, Carefree tem ações digitais e ativações ao longo do ano. A hashtag #vocesabe traz conteúdos educativos com os benefícios do produto.
“Entendemos as necessidades das consumidoras da América Latina e entregamos para elas mensagens que mostram a celebração da feminilidade. Convidamos este público a participar da conversa para uma mudança de hábitos, na qual o uso do protetor diário é um ritual de beleza, como tantos outros”, explica Marcelo Passos, VP de atendimento da DM9DDB.
Ficha Técnica
Título: Invisible Beauty
Produto: Carefree® Tododia Flexi
Cliente: Johnson&Johnson
Agência: DM9DDB
VP de Criação Digital: Eduardo Battiston
VP de Criação: Aricio Fortes
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Diretor de Criação: Samir Mesquita
Head de Digital: Filipe Botton
Coordenação de Conteúdo: Mariana Manso
Direção de Arte: Mariana Manso, Daniel Tolentino
Assistente de Arte: Isabelle Marques
Redator: Diego Nery, Marina Mancinelle e Ana Monteiro
PR Digital: Thais Chaves
Atendimento: Marcelo Passos, Manuela Ramalho, Tathiana Januário e Ana Trivellato
Planejamento: Andrea de Sá, Laura Varante, Amora Marzulo E Mariana Muller
Mídia: Paulo Queiroz, Vicente Varela, Sergio Brotto, Juliana Clorado, Moisés Rodrigues.
Aprovação Cliente: Gabriela Onofre, Fabiano Ikejiri, Rafaela Nakajima e Vitor Araújo
