Para celebrar o Dia dos Pais, Johnson’s mostra a trajetória real de um casal que decide engravidar. A nova campanha, assinada pela DM9 e produzida pela O2 Filmes, retrata a importância da chegada de um novo integrante na família baseada no slogan “A essência da vida, uma história real”.
Liliana e Felipe Magalhães são os protagonistas do filme que traz as inúmeras tentativas do casal de engravidar e a expectativa que a mudança causa. Para dar a notícia da gravidez para o marido, a mãe usa o cheiro de Johnson’s.
“A fragrância suave dos produtos Johnson’s é sinônimo do agradável cheirinho de bebê. Atrelar esse momento ao anúncio da paternidade mostra o quanto a marca representa amor e cuidado para as famílias. Johnson’s tem sido parceira dos pais, mães e cuidadores por mais de 125 anos, e entende a importância da conexão com todas as famílias. Por isso, celebramos o Dia dos Pais com o momento em que nasce uma família e também um pai”, afirma José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
“A ideia da campanha para o Dia dos Pais foi inspirada no ‘cheirinho de bebê’, que é característico de Johnson’s. Essa é uma marca registrada que nenhuma outra tem”, afirma Aricio Fortes, VP de criação da DM9.
“Fizemos um experimento que comprova que esse cheirinho está no imaginário dos pais e dos futuros papais do Brasil. Utilizamos uma experiência totalmente sensorial, que é o cheiro, para a mulher contar ao marido que está grávida”, afirma Paulo Coelho, diretor executivo de criação da DM9.
Confira a produção:
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: DM9
CLIENTE: Johnson&Johnson
PRODUTO: Baby
TÍTULO: Essência da Vida
VP DE CRIAÇÃO: Aricio Fortes
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Paulo Coelho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Gonzalo Ricca. Samir Mesquita, Zico Farina, Leo Macias
DIRETOR DE ARTE: Elias Carmo, Rafael Segri
REDATOR Kiko Mattoso, Filipe Medici
VP DE CRIAÇÃO DIGITAL: Eduardo Battiston
HEAD DIGITAL: Mariana Manso
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO: Diego Nery
RTVC: Fabiano Beraldo, Pedro Bueno, Fabiola Thomal, Bruna Rocha
ATENDIMENTO: Marcelo Passos, Fernanda Marin, Laura Tieppo, Flávia Miranda
MIDIA: Paulo Queiroz, Vicente Varela, Sérgio Brotto, Juliana Clorado, Eduardo Couto, Bruno Oliveira
PLANEJAMENTO: Andrea de Sá, Laura Varante, Thiago Krafzik
APROVAÇÃO CLIENTE: Daniella Brissac, Pamela Pucci
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA DO FILME: O2 Filmes
DIRETOR: Fred Luz
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
PRODUTOR EXECUTIVO: Flávia Zanini, Rafael Fortes
SALES: Rejane Bicca
MONTADOR: Lucas Câmara, Francisco Antunes
PÓS- PRODUÇÃO: 02 Filmes
FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA DE SOM: Jamute
PRODUÇÃO DE TRILHA:James Pinto, Leandro Barduzzi, Daniel Teles
