Cem maiores anunciantes do mundo investiram US$ 267 bilhões em 2016

Ranking do AdAge é liderado pela P&G e teve como grande destaque o crescimento das marcas chinesas

O grupo de cem maiores anunciantes do mundo ampliou em 3,4% os investimentos em publicidade no ano de 2016, segundo dados divulgados nesta semana pelo Advertising Age, que publica, anualmente, o ranking “World´s 100 Largest Advertisers”. Juntos, investiram US$ 267 bilhões no ano passado.

A liderança do ranking coube à P&G, com US$ 10,5 bilhões, seguida de perto pela Samsung (US$ 9,9 bilhões), Nestlé (US$ 9,2 bi), Unilever (US$ 8,6 bi) e L´Oreal (US$ 8,3 bi).

As empresas norte-americanas dominam o ranking, com 45 anunciantes entre os 10 maiores. O Japão emplacou 14 empresas, seguido por Alemanha (10), França (9), Reino Unido (6), Coreia do Sul (4), China (4), Suiça (3), Holanda (2), Canadá, Índia, Espanha, México e Bélgica (todos com 1). A soma dá 102 porque duas empresas têm sede em dois países: Unilever (Inglaterra e Holanda) e a cervejaria Molson (Canadá e Estados Unidos).

Um dos destaques do ranking é o crescimento de marcas da chamada nova economia de serviços. A Amazon já é o 11º maior anunciante do mundo, com crescimento de sua verba publicitária de 31,6% em 2016. O Google teve alta de 21,4% nos investimentos, chegando à 17ª posição e a Expedia é a 35ª empresa do ranking, com crescimento de 28,6%. A japonesa Rakuten cresceu 34,5% e fechou na 92ª e a Netflix estreia no ranking, exatamente na 100ª colocação – e investimento de US$ 991 milhões em publicidade no ano passado.

Entretanto, os maiores crescimentos foram das marcas chinesas. O país já colocou quatro empresas entre as maiores, incluindo Tencent Holdings (alta de 48,4% nos investimentos e 79ª colocação) e Alibaba (cresceu 49,5% e está na 86ª posição. Outros anunciantes do país no ranking foram SAIC Motor e Inner Mongolia Yili Industrial Group. O único outro país do BRIC na lista é a Índia, que colocou a Tata Motors entre os maiores anunciantes do mundo (87º lugar). 

Confira a lista de 100 maiores anunciantes do mundo, segundo o Advertising Age:

Divulgação

1

Procter & Gamble Co.

2

Samsung Electronics Co.

3

Nestle

4

Unilever

5

L'Oreal

6

Volkswagen

7

Comcast Corp.

8

Anheuser-Busch InBev

9

General Motors Co.

10

Daimler

11

Amazon

12

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

13

Ford Motor Co.

14

Toyota Motor Corp.

15

Coca-Cola Co.

16

Fiat Chrysler Automobiles

17

Alphabet (Google)

18

Priceline Group

19

AT&T

20

American Express Co.

21

Mars Inc.

22

McDonald's Corp.

23

Sony Corp.

24

Bayer

25

Pfizer

26

Nike

27

BMW Group

28

Honda Motor Co.

29

Deutsche Telekom (T-Mobile US)

30

Walmart Stores

31

Walt Disney Co.

32

Nissan Motor Co.

33

JPMorgan Chase & Co.

34

Verizon Communications

35

Expedia

36

Estee Lauder Cos.

37

PepsiCo

38

Johnson & Johnson

39

Time Warner

40

Heineken

41

Diageo

42

Yum Brands

43

21st Century Fox

44

Adidas Group

45

Coty

46

Merck & Co.

47

Henkel

48

Kia Motors Corp.

49

Berkshire Hathaway

50

Hyundai Motor Co.

51

Pernod Ricard

52

Capital One Financial Corp.

53

Intel Corp.

54

Aeon Co.

55

LG Electronics

56

RB (Reckitt Benckiser Group)

57

GlaxoSmithKline

58

Bank of America Corp.

59

PSA Group (Peugeot, Citroen, Opel, Vauxhall)

60

Kao Corp.

61

Maxingvest (Beiersdorf)

62

Citigroup

63

SAIC Motor Corp.

64

Renault

65

Kering

66

Macy's

67

Apple

68

America Movil

69

Target Corp.

70

Microsoft Corp.

71

Sanofi

72

Seven & i Holdings

73

Novartis

74

Danone

75

Colgate-Palmolive Co.

76

Mondelez International

77

Telefonica

78

Molson Coors Brewing Co.

79

Tencent Holdings

80

SoftBank Group Corp. (Sprint Corp.)

81

Schwarz Gruppe

82

Vodafone Group

83

Astellas Pharma

84

IBM Corp.

85

Compagnie Financiere Richemont

86

Alibaba Group Holding

87

Tata Motors

88

Charter Communications

89

eBay

90

Kohl's Corp.

91

Inner Mongolia Yili Industrial Group Co.

92

Rakuten

93

Bridgestone Corp.

94

Rewe Group

95

Carrefour

96

Takeda Pharmaceutical Co.

97

Mazda Motor Corp.

98

IAC (IAC/InterActiveCorp)

99

Suntory Holdings (Beam Suntory)

100

Netflix

 

   

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