Se uma das palavras mais fortes do momento é cocriação, a Chevrolet aproveita o conceito para criar junto com o público a nova campanha de lançamento do Onix 2019. A ação intitulada “Onix By You – Sua Marca na Nossa Marca” propõe que os jovens sejam mais autênticos e intervenham nas peças da nova comunicação, refletindo o seu posicionamento de inovar, divertir e interagir.
Para que as pessoas possam soltar a imaginação, serão disponibilizados 19 desafios nas plataformas digitais da marca. As criações podem ser postadas por cada participante no período entre 31 de outubro e 18 de novembro. Um mix das melhores peças será selecionado para estampar a campanha da marca na TV e mídias sociais. Os vencedores dos cinco trabalhos mais criativos poderão desfrutar, com direito a acompanhante, a experiência de participar do festival Lollapalooza no Brasil e nos Estados Unidos.
Vale tudo na busca da melhor ideia, seja com a ajuda de softwares de edição, superposição de imagens, emojis, pinturas, colagens, recortes, fotos ou outros elementos. Todas as peças devem ter a hashtag #SomosConectados no Instagram Stories e em outras redes sociais.
O trabalho foi desenvolvido de forma conjunta pela Commonwealth McCann do Brasil – divisão da WMcCann responsável pelo atendimento a marca –, e Commonwealth McCann da Argentina, divisão da McCann Buenos Aires. A ação remete a um dos principais assets do Onix, a conectividade, além de reforçar o posicionamento da marca ao trazer o público para construir, compartilhar e percorrer novos caminhos.
Os times de Business Intelligence de ambas as agências terão uma equipe dedicada que fará monitoramento em real time das postagens, interagindo e respondendo às dúvidas e comentários. O mix de mídia conta com peças para TV, mídia digital e ação com alguns influenciadores como Maria Eugênia, Thaynara OG, Giovanna Grigio, Nath Araújo, Life On a Draw e Siga os balões.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Onix by You
Agência: Commonwealth//McCann
Cliente: General Motors do Brasil
Produto: Chevrolet Onix
CCO: Hugo Rodrigues, André Marques
Direção de Criação: Rodrigo Polignano, Fernando Penteado, Eric Sulzer
Redator: Carlos Napoli, Leonardo Traverssa, Otavio Mastrogiuseppe, Lucas Veloso
Diretor de Arte: Mariela Pettinati, Felipe Racca, Lucas Trevisani, Raul Torres, Mauro Elton, Victoria Rocha
Planejamento: Rafael Lavor, Annahy Laira, Ana Miranda, Julia Lupinacci, Gonzalo Martin
Diretor de Atendimento: Fernando Barros, Luiz Vizioli
Atendimento: Mauro Aramayo, Ricardo Almeida, Stephanie Gasparini, Stefano Begliomini
Business Intelligence: Maurício Felício,Monica Munuera, Inês Carvalho, Aline Coutinho, Carla Ornelas
Mídia digital: Flávio Topolski, Leonardo Braga
Mídia offline: Marcos Saurin, Camila Moraes, Daniel Gebara, Karen Kirizawa, Matheus De Lucca
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Diego Zappala, Veronica Villalba,Rafael Rosi, Nathan Marino
Gerência de Projeto: Margaret Siewerdt, Victor Girotto
Aprovação pelo cliente: Hermann Mahnke, Rafael E. Figueroa ,Maria Celeste Visca, Daniella Martins e Andrea Pereira
Produtora do filme: Poster e Barry Company
Direção Executiva: Sebastian Caporelli
Produção Executiva: Mariano Echarri
Diretor: Sebastian Caporelli e Carla Nobre
Direção de Produção: Eduardo Estevez
Coordenação de Produção: Laura Sagatta e Aline Ara
Direção de Fotografia: Mariano Monti
Atendimento: Larissa Perrotta
Coord. pós Barra Company: Alexandre Cois
Edição: Marcela Truglio
Finalização: Poster e Barry Company
Diretor de VFX: Jorge Alaniz
Color Grading: company3
Produtora de som: Papa post
Locução: Santiago Malatea / Agustin Negrussi
