A nova campanha de China in Box assinada pela Havas tem três filmes que reforçam a quantidade de comida que cabe nas icônicas caixinhas da marca. A campanha compara o cardápio da rede com esfihas, hambúrgueres e pizzas.
A ideia surgiu depois de uma pesquisa que Havas realizou com os seus consumidores, relevando que muitos pensam que a caixinha comporta menos comida do que a realidade, que chega a 800 gramas.
“Nossa intenção foi reforçar o custo-benefício do produto, brincando com outros tipos de comida que as pessoas costumam pedir delivery, sempre de forma leve e reforçando que China in Box é uma refeição completa, não um simples lanche”, conta Marcelo Siqueira, VP de Criação da agência.
De acordo com Mary Kaidei, diretora de Marketing da marca, “o desafio era a criação de uma campanha que pudesse traduzir os principais diferenciais que reforçam nossa liderança no mercado – a qualidade e o sabor dos nossos produtos; a agilidade, excelência e praticidade do atendimento e serviço que oferecemos; o melhor custo-benefício e as melhores promoções – em uma linguagem moderna que falasse com o público mais jovem. A nova comunicação ficou incrível e muito arrojada”.
Ficha Técnica
Agência: Havas Brasil
Cliente: Associação CFB – China in Box
Título da Campanha: “Quanto cabe na caixinha”. Filmes: Pizza / Hambúrguer / Esfiha
Produtos: Institucional e Promoção
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Planejamento: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Eduardo Freitas / Camila Dammann / Ricardo Dolla / Henri Honda
Criação: Carlos Credie / Claudio Villa
Atendimento: Fernanda Modena / Daniela Oi
Planejamento: Agatha Kim / Dannyllo Silveira/ Rachel Fahr Nogueira
Mídia: Andrea Ferreira
RTV: Mariane Goebel / Wellington Azeituna
Produtora: Shinjitsu Filmes
Direção: Maira Toledo Silva Fridman e Lina Toledo Silva Fridman
Produtora de Áudio: Soup Records
Aprovação do cliente: Mary Kaidei / Rosana Kimura
Data da Primeira Inserção: 20/ abril/ 2017
