China in Box ressalta quantidade de comida de uma 'caixinha'

Havas criou estratégia que compara cardápio com outros pratos

A nova campanha de China in Box assinada pela Havas tem três filmes que reforçam a quantidade de comida que cabe nas icônicas caixinhas da marca. A campanha compara o cardápio da rede com esfihas, hambúrgueres e pizzas.

Divulgação

A ideia surgiu depois de uma pesquisa que Havas realizou com os seus consumidores, relevando que muitos pensam que a caixinha comporta menos comida do que a realidade, que chega a 800 gramas.

“Nossa intenção foi reforçar o custo-benefício do produto, brincando com outros tipos de comida que as pessoas costumam pedir delivery, sempre de forma leve e reforçando que China in Box é uma refeição completa, não um simples lanche”, conta Marcelo Siqueira, VP de Criação da agência.

De acordo com Mary Kaidei, diretora de Marketing da marca, “o desafio era a criação de uma campanha que pudesse traduzir os principais diferenciais que reforçam nossa liderança no mercado - a qualidade e o sabor dos nossos produtos; a agilidade, excelência e praticidade do atendimento e serviço que oferecemos; o melhor custo-benefício e as melhores promoções – em uma linguagem moderna que falasse com o público mais jovem. A nova comunicação ficou incrível e muito arrojada”.

Ficha Técnica 

Agência: Havas Brasil
Cliente: Associação CFB – China in Box

Título da Campanha: “Quanto cabe na caixinha”. Filmes: Pizza / Hambúrguer / Esfiha

Produtos: Institucional e Promoção

Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira

Vice-presidente de Planejamento: Renata Bokel

Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma

Direção de Criação: Eduardo Freitas / Camila Dammann / Ricardo Dolla / Henri Honda

Criação: Carlos Credie / Claudio Villa

Atendimento: Fernanda Modena / Daniela Oi

Planejamento: Agatha Kim / Dannyllo Silveira/ Rachel Fahr Nogueira

Mídia: Andrea Ferreira

RTV: Mariane Goebel / Wellington Azeituna

Produtora: Shinjitsu Filmes

Direção: Maira Toledo Silva Fridman e Lina Toledo Silva Fridman

Produtora de Áudio: Soup Records

Aprovação do cliente: Mary Kaidei / Rosana Kimura

Data da Primeira Inserção: 20/ abril/ 2017

 

 

 

*O propmark não se responsabiliza pelos comentários postados nas plataformas digitais. Qualquer comentário considerado ofensivo ou que falte com respeito a outras pessoas poderá ser retirado do ar sem prévio aviso.

Receba nossa newsletter

editora referência

O PROPMARK é uma publicação da Editora Referência.
Conheça também nossas outras marcas, prêmios e eventos.

Prêmios e Eventos

Publicações