Pensando nas desculpas que as pessoas dão para não ir à academia, a Portal Publicidade desenvolveu uma campanha divertida para a Cia Athletica, em que o bicho-preguiça é a principal estrela, com o mote “Verão Sem Preguiça, é na Cia”. A preguiça ganhou vida e é retratada com humor nas peças desenvolvidas pela agência, sendo apontada como a verdadeira culpada por tentar estragar o verão das pessoas. Nos vídeos da campanha, por exemplo, ela aparece para tentar atrapalhar os planos das pessoas, trocando tênis por pantufas, café por suco de maracujá e destruindo mensagens de incentivo recebidas pelo celular.
“Personificamos a preguiça que será representada pelo bicho-preguiça. Ela inclusive terá perfil próprio nas redes sociais e convidará as pessoas a visitarem o hotsite da campanha para deixar registrado lá mais desculpas, podendo compartilhá-las nos seus perfis sociais. Dessa forma, esperamos que as pessoas deem risada da preguiça e se juntem para vencê-la”, explica Edward Bilton, diretor de marketing da Cia Athletica.
A campanha “Verão Sem Preguiça, é na Cia” está sendo veiculada no Youtube, com vídeos de 45 segundos, Facebook, Instagram, Twitter e no hotsite da ação (http://veraosempreguica.com.br/). No hotsite para cada desculpa dada terá a indicação de uma aula para ser feita. Por exemplo, se a pessoa alega que está muito estressada, há indicação de aulas mais relaxantes que trabalhem a postura e a respiração.
