Na era da internet da coisas, por que não uma geladeira conectada? Para a marca Consul faz sentido. Não por outro motivo está lançando nacionalmente a Smart Beer, uma cervejeira que conta com o gerenciamento de um aplicativo, disponível nos sistemas IOS e Android, para controlar o estoque de latas, long necks e garrafas de 600 ml. O projeto conta com a parceria da Ambev, que disponibiliza o abastecimento dos usuários do produto por meio dos e-commerces Empório da Cerveja e Zé Delivery.
Para apresentar a novidade, uma geladeira na cor carbono exclusiva para essa linha, a Consul lança no dia 2 de agosto a campanha Fim da saideira, sitcom criado pela FCB Brasil. A série mostra como a tecnologia pode ajudar nos momentos de confraternização. São três episódios de 90 segundos veiculados no YouTube. Para o Facebook e Instagram, as versões são de 15 segundos. Mas também haverá pílulas que convocam o público-alvo para assistir a versão completa no site da marca.
Segundo Renato Firmiano, diretor de marketing da Whirpool para a América Latina, controladora da Consul, a Smart Beer vai atender a um insight do consumidor. Em sua opinião, é desanimador receber uma galera em casa e não ter cerveja suficiente para suprir as tulipas dos convidados. O app permite até a definição do estoque mínimo. “Gera notificação em push para o consumidor lembrando que a quantidade está baixa e é hora de fazer uma nova compra. O usuário do produto também pode controlar a temperatura ao ativar o modo happy hour, que mantém o mesmo nível, mesmo com a abertura da porta”, destaca Firmiano.
Cada capítulo do bem-humorado sitcom enfatiza um benefício da geladeira inteligente da Consul. Mas o foco é mostrar que esse negócio de saideira só existe para quem não usa o seu sistema conectado. “Oferecemos algo prático em nome da conveniência do consumidor. A campanha é feliz porque traduz esse comportamento de quem gosta de cerveja”, reforça o executivo da Whirpool.
Há cerca de três meses a Consul disponibilizou nos PDVs o primeiro modelo da wi-fi beer. O modelo era personalizado com design da Budweiser, mas com edição limitada. Agora chega a versão carbono, que estará disponível em todo o país. “A campanha é massiva no digital e para gerar engajamento nesse público que gosta de se reunir em casa e com uma cervejinha à disposição”, finaliza.
Leia mais
Ambev leva as marcas Budweiser e Fusion ao Lollapalooza
Ambev abre suas portas para consumidor em nova campanha
