“Cerveja quente parece outra bebida”. Esse senso comum é o insight da nova campanha da categoria de cervejeiras Consul, criada pela FCB. A estratégia prevê vídeo para veiculação no digital e divulgação em mobiliário urbano na cidade de São Paulo.
As peças vão ao ar a partir desta segunda, 22, e mostram momentos entre família e amigos nos quais os personagens interagem com bebidas fictícias inspiradas nas piadas que surgem quando a cerveja está quente: chá de lúpulo, suco de trigo, entre outros. O objetivo da comunicação é reforçar a importância dos modelos ‘Cervejeira Consul Mais’ e a ‘Consul Smart Beer’ por meio do tom bem-humorado. Assista:
No PDV a marca promoverá ainda ativações com a ‘Promoção Beeem Gelada’, que oferece R$ 200 reais de crédito para a primeira carga de cerveja (ou para gastar como quiser) aos consumidores que comprarem os produtos da linha.
“Em 2014, a Consul inaugurou a categoria de cervejeiras. Na sequência, com objetivo de inovar, trouxemos edições limitadas, como parcerias com marcas tradicionais de cerveja e concurso com o Instituto da Cerveja – no qual o design vencedor tornou-se uma versão temporária da Cervejeira. Em 2018 lançamos a ‘Smart beer’ e o conceito “não existe nada pior do que descobrir que a cerveja acabou justo quando você precisava dela”. Agora vemos uma forte aceitação da categoria, inclusive com aumento de buscas no digital em comparação ao ano anterior”, explica Renato Firmiano, diretor de marketing da Whirlpool Latin America. Para o executivo, o momento da anunciante é reforçar a evolução de seu posicionamento e portfólio de produtos, movimento iniciado nos últimos anos. “O desafio de Consul é ser cada vez mais reconhecida como uma marca jovem, parceira, com produtos bem pensados que deixam a casa mais bonita e tornam a rotina diária mais fácil e descomplicada”.
