Lincoln Seragini, um dos principais designers de embalagem do Brasil, é quem assina as novidades do portfólio da empresa gaúcha Fonte Sarandi. Com 45 anos de carreira e um portfólio que inclui trabalhos para gigantes como Colgate-Palmolive, Nestlé, Dixie-Toga e Johnson & Johnson, Seragini aposta na principal novidade que é a água Floresta Ativa.
A embalagem inovadora foi projetada para quem pratica atividade física, como se fosse um squeeze descartável. Com forma anatômica, nas cores cristal, azul, rosa e verde, possui uma alça para prender nos dedos durante o uso. A ideia é ser uma solução conveniente, econômica e higiênica. “Não existe igual no mercado. A Sarandi está sendo pioneira nesta embalagem”, comenta Seragini.
“Será um ícone das pessoas ativas. Por ser exclusiva e única, possibilita que a Sarandi a comercialize em todo mercado brasileiro. Será possível viabilizar a sua venda em qualquer distância vencendo a barreira do frete, fator que sempre limitou a expansão das marcas regionais de água mineral”, explica Seragini.
A marca com quase 70 anos se reinventa e aposta em inovação e mudanças estratégicas para fortalecer a marca e ganhar mercado. O projeto de reposicionamento da Sarandi começou há dois anos atrás desde o planejamento até a execução. Foram investidos no total R$ 1 milhão em pesquisa e desenvolvimento, R$ 1,5 milhão em tecnologia e maquinário e R$ 1 milhão em marketing e trade de marketing, além da contratação de 50 novos funcionários nos últimos 12 meses.
Seragini acredita que as empresas de vanguarda sabem que fazer o bem à sociedade é um bom negócio. Por isso, o mercado está entrando na era espiritual das marcas. “Todas empresas precisam ganhar dinheiro, mas é importante buscar não só nos produtos mas nas suas ações um benefício a mais para as pessoas. Já passamos da fase da marca racional, da estética depois da emocional e agora chegamos na era espiritual. Poucas marcas chegaram até aqui. É preciso buscar a sua própria verdade”, comenta. Para Sarandi, segundo Seragini, a sua verdade já é latente e está expressa no slogan “Nossa fonte é a natureza”.
Para deixar claro o posicionamento, a linha de produtos ganhou novas embalagens e rótulos para as linhas de água mineral e o guaraná ganhou novo sabor.
“Este é o maior projeto da empresa em todos esses anos. Uma reformulação completa focada no crescimento e fortalecimento de mercado e que vai na contramão das expectativas do cenário nacional em um ano de crise”, comemora o diretor da empresa, Jairo Zandoná.
O novo formato das garrafas, além de mais apropriado para o manuseio, com o centro de gravidade na região central propiciando mais conforto para o movimento dos punhos, maior resistência e maior equilíbrio, teve o peso total reduzido. “Dentro dos melhores padrões atuais em termos de consumo de PET, podemos afirmar que chegamos a uma embalagem otimizada e ideal em seu conjunto”, explica Seragini.
Tanto a Água Mineral Sarandi quanto a Floresta, apresentam propriedades saudáveis na sua composição. Baseada na qualidade única de suas fontes, a empresa lidera dois movimentos, dentro da ideia de ser uma marca espiritual: “Prevenção da Saúde”, pela importância do pH alcalino das águas naturais e a “Vida Ativa”, que visa promover a qualidade de vida.
A campanha de lançamento com anúncios, jingles e materiais de ponto de venda foi criada pela agência Martins+Andrade, de Porto Alegre.
