Passados quase dois meses desde que a Brasil Kirin, detentora da Glacial, foi adquirida pela Heineken Brasil, em maio deste ano, a cervejaria agora passa por total reformulação. Com identidade visual renovada, a Glacial busca novos mercados em um cenário econômico que torna o consumidor mais criterioso em seus hábitos de consumo, como explica Bruno Piccirello, gerente de marketing da marca.
“Em um momento de recessão e altos índices de desemprego, o consumidor passa a ter um cuidado maior com as escolhas. De um lado temos as marcas líderes, que já estão no mercado há muito tempo, mas nos posicionamos como alternativa. A Glacial chega com proposta de ótima relação custo-benefício”, afirma.
Segundo o executivo, o rótulo foi o que sofreu maior mudança. O fundo vermelho deu espaço ao azul, remetendo à refrescância da bebida. A embalagem também ganhou design mais moderno, com objetivo de rejuvenescer a marca, prestes a completar 15 anos. “A combinação do amarelo-ouro faz referência à cerveja Pilsen, enquanto o azul e branco, à refrescância e ao gelo. Durante muito tempo esse código azul fez parte do DNA da marca e estamos fazendo esse resgate às origens com essa nova proposta”.
Tá sensacional
Todas as mudanças estão sendo comunicadas na campanha Glacial tá Sensacional, veiculada nas regiões Norte e Nordeste, principais praças da cervejaria no Brasil. “Em 2016, o mercado retraiu 3%, enquanto a marca cresceu 2% em market share. Glacial é muito bem avaliada no segmento economy, de custo-benefício, e esse projeto de reformulação vem para acelerar esse processo de entrega de bons resultados”.
A nova campanha, assinada pela agência New Style, traz a releitura do sucesso de forró eletrônico Tô sensacional, da cantora Márcia Fellipe. A artista é quem interpreta o jingle veiculado no rádio e TV, além de estrelar o show de estreia do Glacial Fest 2017, evento itinerante que passará por seis cidades no Norte e Nordeste neste ano. A primeira etapa será realizada em São Luís do Maranhão.
“Glacial tem forte relevância nessas regiões, que nesta época do ano passam por uma espécie de verão. Com as altas temperaturas e sem chuva, é o período que as pessoas conseguem aproveitar os rios e lagos. Aproveitamos a oportunidade para o lançamento da nova identidade”. Além do Maranhão, a comunicação será veiculada nas principais praças do Pará e Piauí, incluindo ainda desdobramentos em redes sociais e mídia exterior, além de ações em pontos de venda.
