A empresa especializada em branded content Webedia Brand Publishing foi contratada pelo Instituto Brasileiro de Petróleo, Gás e Biocombustível (IBP), em parceria com a WMcCann, para ser o braço digital na criação de uma plataforma de conteúdo. A missão será, em tempos de intensas discussões globais a respeito de energias limpas e renováveis, falar à população sobre a importância e a abrangência da indústria de petróleo e gás, através da plataforma “Além da Superfície” – www.alemdasuperficie.org. Todo o conteúdo será desenvolvido e publicado pela divisão de brand publishing da Webedia, que também será responsável pela gestão nas redes sociais (Facebook e LinkedIn). A intenção é criar awareness e procurar mudar a percepção sobre a indústria, através uma linguagem simples e descomplicada, que inspire proximidade e facilite a disseminação da informação entre as pessoas que consomem conteúdo nas redes sociais. Para complementar a plataforma digital, a WMcCann criou uma campanha com filme para TV, anúncios em mídia impressa, digital e out-of-home.
