Itaipava Go Draft chega ao mercado de cerveja premium

Produto será feito em Teresópolis (RJ) em versões long neck e descartáveis

Chega ao mercado a Itaipava Go Draft, cerveja premium do portfólio de Itaipava, que conta com a Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Chopp Itaipava, Itaipava 0,0% Álcool e Itaipava Malzbier. A nova marca foi pensada para ganhar espaço na categoria premium, um dos segmentos que mais cresce em vendas e já representa 8% da fatia do setor.

O novo produto chega ao mercado nas embalagens long neck de 355 ml e descartáveis de 600 ml, inicialmente em bares, casas noturnas e autosserviços (supermercados, conveniências) dos estados do Rio de Janeiro e São Paulo, se expandindo para todo o Brasil ao longo do primeiro semestre de 2018.

Segundo Eliana Cassandre, gerente de propaganda da Itaipava Go Draft, a marca foi criada para ser consumida a qualquer hora e ser um convite ao novo. Além disso, a marca quer estar presente em diversas ocasiões, onde o espírito leve e jovem de seus consumidores seja representado pela cerveja. “Percebemos um grande potencial neste segmento e, temos certeza, nosso novo produto irá colaborar ainda mais para o crescimento de Itaipava no mercado nacional”, diz

O conceito e a identidade visual da nova marca foram desenvolvidas em parceria com a FutureBrand São Paulo, a partir de uma atitude proativa, que convida o consumidor a sair da zona de conforto e mudar sua situação atual. 

Foram aproximadamente dois anos e meio de trabalho, entre pesquisa e desenvolvimento, testes em fornecedores e pesquisas de mercado, além de quase R$ 20 milhões investidos no lançamento, considerado estratégico para a manutenção do crescimento da Itaipava no mercado nacional de cervejas. A Itaipava Go Draft será produzida na cervejaria de Teresópolis, no Rio de Janeiro.

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