De olho nas mudanças na fórmula de sucesso para se viver, como concluir uma faculdade, conquistar um bom emprego e formar uma família, Johnnie Walker se apoia na ampliação desse conceito em sua nova campanha. Com a evolução da conexão e as infinitas possibilidades que surgem a todo instante, os jovens se encontram paralisados diante de um paradoxo de escolhas.
Com isso, a marca decidiu inspirar o consumidor a ouvir seu instinto e ter coragem de seguir sua verdade ampliando o significado da assinatura “Keep Walking” para “O próximo passo começa em você”. A campanha é assinada pela CP+B. O projeto é uma combinação de estudos com o consumidor e análises globais sobre o novo perfil da população.
“Johnnie Walker é uma marca que mantém sua essência de dois séculos, ao mesmo tempo em que é inovadora na forma de se comunicar com o consumidor, sendo reconhecida por suas campanhas icônicas. Para esse novo momento, apresentamos uma releitura sobre o progresso na perspectiva dos millenials. Temos como objetivo inspirar o consumidor a seguir seu instinto, fazer suas escolhas e seguir em frente, por isso, ‘O próximo passo começa em você’ define tão bem a mensagem que queremos passar. Uma das grandes novidades é que daremos vida ao conceito levando experiências inovadoras ao público”, afirma Álvaro Garcia, diretor de marketing da Diageo.
“O sinônimo de progresso mudou ao longo dos anos. Hoje, os jovens têm infinitas possibilidades e precisamos nos adequar a isso. Nossa mensagem na campanha é justamente retratar o progresso como algo que não depende mais de um caminho linear. Se antes o conceito de sucesso era mais claro, hoje ele é muito mais indefinido e se encaixa em inúmeras possibilidades. A nova plataforma de campanha de Johnnie Walker é um retrato dessa evolução e uma forma de também falar com essa nova geração de consumidores”, comenta Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil.
https://youtube.com/watch?v=uQ2uw-NelVk
Ficha Técnica
Título: TRILHO
Duração: 60” + 30”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER &BOGUSKY BRASIL
Cliente: DIAGEO
Produto:JOHNNIE WALKER
CCO:André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Luiz Paccillo, Mihail Aleksandrov, Nicholas Bergantin e Pedro Galdi
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto e Gabriela Sanchez
Atendimento: Luciana Ceccato, Luiza Neves e Nanci Paiva
Mídia: Tiago Santos, Renata Andrade, Camila Gazzano, Vinicius Moraes e Luiz Kuzuke
Projetos: Denise Kotsubo e Luciane Nuvolara
Produtora: Iconoclast
Direção: Ian Ruschel
Assistente de Direção: Gustavo Gusmão
Produção Executiva: Karina Amabile e Francesco Civita
Coordenação de Produção: Gregory Bogossian e Nathalie Gautier
Coordenação de Finalização: Tutu Mesquita
Atendimento de Finalização: Claudia Rocha
Diretor de Fotografia: Pierre de Kerchove
Diretor de Arte: Guilherme Marini
Montagem: Fernanda Krumel
Finalizador: André Carvalho
Pós Produção: Prodigo Films / Nash / Invisible Works
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Maestro: Equipe Satélite
Produção: Equipe Satélite
Aprovação cliente: Álvaro Garcia, Elisson Dias, Bruno Scaranello e Mariana Rodrigues
