Em uma nova ação, a Old Spice apostou na transmissão, ao vivo, de um vídeo com 48 horas de duração em sua página do Facebook. A ação teve início às 13h00 da última terça-feira (11), com o objetivo de comprovar a eficácia da proteção do desodorante contra o mau cheiro. A Wieden+Kennedy São Paulo, com a ajuda do Creative Shop do Facebook, assinam a campanha.
Um ator está confinado dentro de um estúdio, obedecendo aos comandos dos internautas, que determinam suas ações. Ao mesmo tempo, um ‘especialista’ faz um teste para comprovar que Old Spice protege.
“Esse projeto nasceu do Disruptor Challenge do Facebook para a divisão de Cuidados Pessoais da P&G globalmente. O desafio era criar uma ativação disruptiva nunca vista antes no Facebook ou no Instagram focada em mobile. Internamente, todas as subsidiárias da companhia planejaram as mais diversas ações dentro da plataforma. O desafio foi vencido por Old Spice no Brasil, graças à completa integração da agência com o nosso time de marketing para criar o projeto que usa muito humor – marca registrada de Old Spice – e conexão com o consumidor. Conseguimos passar o benefício do produto de forma inovadora”, comemora Julia Asakawa, gerente de Marketing para Desodorantes na P&G.
“O que queremos é fazer uma demonstração de produto completamente inovadora, usando tecnologia, participação do consumidor e bom humor. Para provar que Old Spice oferece 48 horas de proteção, vamos fazer um Live com exatamente o mesmo tempo de duração. É uma ideia simples, mas que tem uma execução bastante complexa. Serão dois dias e duas noites bem animadas”, diz Renato Simões, diretor de criação executivo da W+K.
A transmissão contínua do vídeo na internet é da Vocs. Confira a ação aqui.
Ficha Técnica
Titulo: 48h Live Challenge
Duração: 48h
Cliente: Procter & Gamble
Produto: Old Spice
Ano de Produção: 2017
Agência: Wieden + Kennedy São Paulo
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Renato Simões
Redator: Rafael Melo, Ana Luisa Clé
Diretor de Arte: Felipe Paiva, José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli, Ricardo Balbin (Chicão)
Atendimento: Isabel Rudge, Luana Gregorio e Bruno Capasso
Planejamento: Luana Azeredo, Guilherme Pasculli, Marcelo Chabes, Diego Coelho e Tiago Tuiuiu
Mídia: Alexandre Ugadin, Guilherme Cavalcante, Douglas Silveira, Caio Melo, Guilherme Froiman, Liese Lemee
Facebook: Ana Lara Cavaleiro (gerente de contas), Carolina Aquino (gerente de soluções) e Rafael Prellwitz (estrategista criativo)
Aprovação do Cliente: Isabel Pimentel, Clarisa Caycedo, Julia Asakawa e Natália Passarinho
Produtora: Planalto + Movi & Art
Diretor: Cristina Streciwic
Diretor de Fotografia: Lúcio Kodato
Produtor: Rudá Cabral/ Bia Basilio
Atendimento da Produtora: Tatiana Vecchi/ Jana Kam
Produtora de Som: Evils
Trilha – Criação: André Faria e Murilo Faria
Trilha – Produção: Evils
Atendimento da Produtora de Som: Juliana Tangary
