A campanha #fortalizese, que uniu o Exímia Fortalize, do laboratório FQM Farmoquímica, a Sociedade Brasileira de Dermatologia e a Fundação Laço Rosa, entra no segundo ano em clima de comemoração. A comunicação entrou no ar, em março de 2016, com o conceito inicial Corte, doe seus cabelos e sinta-se mais bonita por dentro e acompanhada da #fortalizese. A iniciativa acabou desengavetando um projeto da fundação chamado Força na peruca, voltado para a formação profissional de peruqueiros no Rio de Janeiro, a partir da nova demanda gerada pela campanha para doar perucas a pacientes com câncer. O Exímia Fortalize é um produto para o fortalecimento de unhas e cabelos.
A primeira edição do projeto recebeu, em nove meses, mais de 13 mil doações por meio da plataforma onlinefortalizese.com.br, que conectou salões de cabeleireiro em todo o país para receber doações. A campanha organizou o fluxo de doações, algo que a fundação desejava muito fazer, e que o novo patrocínio viabilizou, segundo Marcelle Medeiros, presidente da fundação.
“Nós transformamos a vida de 20 famílias com o programa-piloto de capacitação Força na peruca e ampliamos em 30% a produção de perucas para serem doadas, com a perspectiva de formação de uma rede solidária de peruqueiros para este ano”, comemora Marcelle. Segundo a executiva, o aval da Sociedade de Dermatologia levou os médicos a se envolverem naturalmente com a campanha, algo raro em iniciativas do gênero.
“A repercussão foi tão grande que a mídia abraçou a causa e #fortalizese foi parar em programas de grande apelo para o público, gerando 130 milhões de impactos em audiência. A apresentadora Ana Maria Braga, por exemplo, falou da campanha em seu site, o que derrubou os servidores pelo volume de pessoas em busca de informações”, explica Vitor Cunha, gerente de produtos da FQM.
Este ano, uma novidade será o Corte Solidário: o doador poderá batizar seu corte com o nome de um paciente ou ex-paciente que admira. Oito cortes propostos por quatro head stylists famosos se transformarão, em agosto, em um catálogo de cortes para os salões. As modelos dos cortes foram selecionadas via redes sociais. Todo o processo se transformará em um minidocumentário.
“A ideia é que doadores homenageiem pacientes. E também os profissionais, que são parte importante da cadeia. Porque quando se quer doar os cabelos, não se trata de um corte simples, há etapas importantes a serem realizadas”, comenta Marcelle.
No novo filme criado pela Camisa 10, intitulado Entrevista, a ex-paciente de câncer Patricia Gil, que estrelou o primeiro ano da campanha, contracena com a nova estrela, a paciente Dani Andrade, uma das pessoas que se beneficiaram da campanha em 2016. Juntas, elas protagonizam um encontro emocionante que retrata a superação de Patrícia, já curada, e a luta de Dani no combate à doença.
Este ano, os peruqueiros recém-formados ganharão um canal na plataforma online para efetuar a venda direta de suas perucas. Além disso, o projeto aportará em Curitiba, Goiânia, Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo por meio de uma unidade móvel. O espaço será um ponto de encontro para promover aulas práticas, além de um canal de doação e coleta de cabelos.
Para os patrocinadores, o investimento tem compensado, ainda que a marca apareça sutilmente nas ações. “A FQM Farmoquímica tem como mote Consciência pela vida. A #fortlizese une o objetivo da empresa com a proposta da marca, levando a milhares de pacientes muito mais que um tratamento para queda de cabelos, mas a essência do que é restaurar a beleza e autoestima”, diz Cunha.
A ideia da campanha começou quando, no início de 2016, o gerente de produtos da FQM Farmoquímica chamou a agência Camisa 10 para conversar sobre seu desejo de envolver a marca em algum projeto de cunho social. Bruno Richter, sócio da agência, conta que a ideia de doar cabelos para pacientes com câncer nasceu ali, e a conexão com a Fundação Laço Rosa acabou vindo por sugestão da agência, que já conhecia o projeto presidido por Marcelle.
