Messi subiu ao palco com improvável terno de bolinhasEm uma decisão já esperada, o argentino Lionel Messi, do Barcelona, foi eleito nesta segunda-feira (7) pela quarta vez como o melhor jogador do mundo pela Fifa, em votação que envolve técnicos e capitães de seleções ao redor do mundo, além de jornalistas. O que mais chamou a atenção do público durante a entrega do troféu, porém, foi o traje do atleta, reconhecido por sua timidez e ar reservado fora dos campos.

Messi subiu ao palco para receber o título com um smoking de seda preto com bolinhas brancas, contrariando estilo mais reservado do argentino — que se assemelharia mais com o midiático português Cristiano Ronaldo, do Real Madrid, principal concorrente pelo troféu. Bastaram alguns minutos para que o assunto ganhasse as redes sociais, em discussões sobre a procedência da peça de vestuário e o motivo para sua escolha.

E a responsável utilizou as próprias redes sociais para, no fim da tarde de ontem, revelar o que não passa de uma sutil e bem sucedida — ao menos pelo lado do buzz gerado — ação de marketing de guerrilha de um dos patrocinadores de Messi: a grife de luxo Dolce & Gabbana. “Breaking news: Leo Messi ganhou, pela quarta vez consecutiva, a bola de ouro da Fifa, se tornando o único jogador na história a alcançar a marca. Para essa ocasião histórica, Domenico Dolce e Stefano Gabbana criaram para ele um smoking de seda preta com bolinhas brancas e lapelas de cetim preto!”, gabava-se um post no perfil da marca italiana no Facebook. Vale lembrar que o principal patrocinador do argentino é a marca esportiva Adidas, que oferece as vestimentas em que o jogador é visto em quase 100% das vezes que vem a público.

Em 21 horas de revelação no ar, a publicação conquistou 15 mil “curtir”, além de 620 comentários. Entre as palavras dos visitantes — a maioria em inglês e espanhol —, dividem-se em partes generosamente semelhantes aqueles que elogiam e que criticam ferrenhamente a vestimenta, bem como daqueles que descartam o motivo principal do post para exaltar a conquista de Messi ou provocar seus adversários, sobretudo Cristiano Ronaldo. As opiniões vão desde “lenda viva e ainda é modelo” e “Charmoso!” até “Que coisa horrível!” e “O smoking é incrivelmente feio, mas respeito a conquista de Messi”.

Não será fácil medir o grau de conquista de novos adeptos para a D&G após a iniciativa, sobretudo por misturar o fanatismo futebolístico com a alta costura, universos normalmente distantes. Mas é inegável que, em matéria de visibilidade, a marca italiana já pode sair comemorando.