Motivar as mulheres a conhecerem a liberdade em relação à maquiagem é o mote da campanha institucional de Quem disse, berenice?, marca do Grupo Boticário que estreia na mídia nesta quinta-feira (5).
A marca se posiciona como aquela que vai inspirar a mulher brasileira a se libertar das normas sociais e de beleza por meio da coragem. A proposta é que os produtos de Quem disse, berenice? ajudem a mulher a experimentar e encontrar sua beleza própria, fora de padrões pré-estabelecidos.
A campanha é fruto do trabalho integrado das agências Santa Clara, Wieden+Kennedy, Super e Nova Comunicação e teve início com ações prévias de engajamento, que antecederam o lançamento publicitário, ocorrido nesta quinta.
Para essas ações, foram usadas bonecas reais, mas sem expressão ou brilho, que representaram o comportamento de mulheres que seguem regras sociais e não ousam na maquiagem. O Instagram e o Twitter foram as plataformas utilizadas para instigar a discussão entre as seguidoras da marca.
As bonecas também são as personagens das demais peças, como o comercial produzido pela Fat Bastards e com som sob responsabilidade da Raw, que está na página da marca no YouTube e será exibido na Globo e nos canais por assinatura GNT, Fox, Viva, Telecine, Sony, E! e Universal Channel. A campanha também prevê ações em portais e blogs, ativação entre os dias 11 e 28 de setembro nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba, Salvador e Recife e a publicação de conteúdo nas redes sociais.
