A Schin dedica sua campanha junina 360º a Luiz Gonzaga do Nascimento, o famoso Gonzagão. Toda a comunicação da marca para o São João 2017 homenageia o músico pernambucano. Criada pela agência NewStyle, a campanha terá lata temática, hashtag, filme de TV, mídia externa, patrocínio de importantes festas, além de uma surpresa que será revelada em breve.
Nascido em 1912, Gonzagão fez mais de 600 músicas, gravou mais de 200 discos gravados e ganhou o codinome de Rei do Baião e título de Doutor Honoris Causa pela Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE). Ele faleceu em 1989.
Para Bruno Piccirello, gerente de marketing de Schin, a campanha reforça a ligação da marca com o consumidor do Nordeste e traz elementos tradicionais da cultura do São João. “Schin é uma marca extremamente democrática e que conta com uma aceitação e preferência muito grande no Nordeste. Homenagear Gonzagão foi uma forma que encontramos de também prestar uma homenagem ao consumidor nordestino e retribuir o carinho que esse público tem pela marca. Além disso, trazendo uma das figuras mais emblemáticas da música nordestina, Schin está resgatando elementos para os consumidores viverem a verdadeira tradição do São João”, destaca.
Na campanha, a agência Leo Burnett Tailor Made assina um filme de 30 segundos para a TV no Nordeste e a hashtag #eternogonzagao será usada para marcar as iniciativas e ações de São João na internet. Também está previsto spots de rádio e mais de 3 milhões de latas comemorativas com a assinatura “São João do jeito que o povo gosta” e embalagem com ilustração do Rei do Baião.
Além da lata e dos materiais de comunicação, a marca será a cerveja oficial de importantes eventos juninos. Em Salvador, a Schin é parceira do São João do Governo do Estado, apoia o São João Boa Praça e o São João do Clube Espanhol e estará presente em 22 eventos juninos, entre festas públicas e privadas.
Em Pernambuco, a Schin mantém antigas parcerias com o São João da Capitá e o Festival de Quadrilhas da Globo Nordeste, evento que valoriza, difunde e incentiva as quadrilhas juninas.
