Um novo produto está sendo lançado pelo Grupo Schincariol para brigar pelo mercado de cervejas mainstream, responsável por 90% do consumo da bebida no País. A cerveja Devassa Bem Loura recebeu investimentos de R$ 100 milhões para o seu desenvolvimento e foi apresentada nesta quarta-feira (10), no Rio de Janeiro.

A bebida, que será encontrada em latas, garrafas de 600ml e em chopp, estará disponível inicialmente nos mercados do Rio de Janeiro e de São Paulo. O seu lançamento será durante o carnaval, com ampla experimentação no sambódromo carioca e no paulista. “É um produto que vai gerar uma ruptura no mercado. Ele aumenta a família Devassa e agrega valor à marca”, explicou Adriano Schincariol, presidente da empresa.

Schincariol antecipou que as versões já consagradas da Devassa, trabalhadas no segmento premium serão mantidas. Para não confundir o consumidor, a nova Devassa não será comercializada em versões long neck, embalagens tradicionais das cervejas Devassa já disponíveis no mercado.

O lançamento da Devassa Bem Loura integra o plano de investimento do Grupo Schincariol em 2010. Segundo Schincariol, este ano o Grupo terá investimentos de R$ 1 bilhão. Ele não quis detalhar os valores que serão investidos mas afirmou que a maior parte da verba será destinada à ampliação da produção.

Campanha
Paris Hilton é a estrela da campanha de lançamento da Devassa Bem Loura, criada pela agência Mood. A ação já está no ar com a veiculação de um teaser que inicialmente estreou no twitter. Na próxima sexta-feira (10) um comercial de 60 segundos começa a ser veiculado; ele terá também uma versão de 30 segundos. O filme entra no ar nas emissoras de TV aberta e fechada no Rio de Janeiro e em São Paulo. A produção é da O2 e as cenas foram rodadas no Rio de Janeiro e em Los Angeles.

Além dos comerciais, a campanha contará com anúncios sequenciais e de página simples, outdoors, mobiliário urbano, paineis de metrô, mídia em aeroportos, Elemídia e CineBoteco. A direção dos comerciais é de Alex Gabassi e as fotos de J.R. Duran. O lançamento da Devassa Bem Loura contará ainda com material de ponto-de-venda.

“O lançamento da Devassa Bem Loura será impactante”, afirmou Schincariol. “Paris Hilton possui uma alta sintonia com a marca Devassa, pois é uma personalidade marcante, espirituosa e, acima de tudo, autêntica em todas as suas atitudes”, observou Luiz Claudio Taya, diretor de marketing do grupo de bebidas que tem sede operacional na cidade Itu, no interior de São Paulo.

“A Devassa Bem Loura terá estratégia baseada no conceito de marketing 3D (alta visibilidade, experiência de marca e experimentação). A novidade estará presente em todas as mídias – eletrônica, impressa e web. Também haverá muitas ações de below the line e de ativação da marca em todos os lugares possíveis para impactar o consumidor a partir deste carnaval”, elencou Taya.

As demais versões de cervejas Devassa (Loura, Ruiva e Negra) terão suas fórmulas mantidas, assim como políticas de comercialização, e trabalho nos bares. “A marca tem excelente percepção no mercado, especialmente no Rio de Janeiro e em São Paulo. Tem um alto reconhecimento pelo consumidor, destacando-se frente a muitas marcas tradicionais da concorrência”, comenta Taya.

A expectativa da empresa é que o produto tenha boa receptividade. Pesquisas mostraram alto índice de aprovação. Foram realizados testes cegos com cerca de 600 pessoas.

Por Teresa Levin