A Skol lançou no mercado uma garrafa de 300 mililitros retornável, dedicada a consumidores que planejam sua compra e criam uma rotina de consumo da cerveja. A campanha da marca que divulga o novo formato chama cada uma dessas pessoas de “profissa” – justamente o nome da nova comunicação da bebida, criada pela F/Nazca S&S.
O filme, entoado por um jingle, mostra como os “profissas” entregam, gelam, armazenam e abrem as garrafas de Skol utilizando técnicas ligadas a profissões como adestrador, químico e marceneiro, cada qual contribuindo com manhas e truques para lidar com a bebida. “Amadores, não insistam, não nos levem a mal, mas essa Skol é pra profissional”, encerra a trilha. “A Skol é democrática. A campanha mostra formas diferentes e divertidas de consumidores. É a cara do fã da marca”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol.
O trabalho se estende ao site oficial da marca, que oferece o Curso Técnico Skol Profissa aos internautas, classificando-os em diversos níveis e convidando-os a compartilhar seu status de “profissa” da cerveja nas redes sociais. Também no site a marca abre espaço para que os consumidores “profissas” deem suas dicas. As melhores serão premiadas com uma minigeladeira retrô e um kit para transformar qualquer local em um legítimo bar da década dos anos 60 a 80, quando as garrafas retornáveis eram populares.
A comunicação conta também com peças de PDV e o tradicional Pit Stop da Skol, presente em supermercados para a troca de vasilhames das garrafas retornáveis. A criação é de Leonardo Claret, Toni Fernandes e Fabio Fernandes, que também assina a direção de criação com Eduardo Lima. O comercial foi produzido pela Prodigo Films, com direção de André Godoi e trilha da Tesis.
