Skol promove “não lançamento” de cerveja puro malte

Marca aposta no humor para comunicar chegada da nova integrante de seu portfólio

Reprodução/Youtube

A Skol Puro Malte estreia sua campanha nacional neste domingo, 13. O novo produto chega neste mês de janeiro aos mercados de todo o país e reforça o portfólio da marca, que conta com a Skol Pilsen e a Skol Hops.

Em vídeo criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, são reforçadas a versatilidade e leveza da cerveja. De acordo com a Ambev, a nova puro malte passou por um processo de produção que levou cinco anos para ser desenvolvido em uma parceria entre especialistas brasileiros e belgas. A receita final é resultado de pesquisas realizadas no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da empresa.

A campanha mantém a linha bem-humorada que faz parte do “não lançamento” e “nega” a criação de uma suposta puro malte desenvolvida pela Skol.

Esforços no digital

A F/Nazca promoveu a estratégia de não lançamento também no digital. De maneira criativa, a marca desenvolveu um vídeo comunicado:

A Skol também ironizou um suposto vazamento de um comercial da puro malte estrelado por Anitta (veja aqui). Um hotsite foi criado, mas claro negando tudo, com mensagem de erro:

Dois skip ads, só que sem ads (aqui e aqui) também foram criados. Além de um “Não-Jingle Publicitário” feito especialmente para Facebook (aqui).

Veja: 

"Decidimos brincar um pouco e fizemos algumas perguntas que pudessem despertar a curiosidade do público: seria possível lançar uma cerveja puro malte que não fosse pesada e que pudesse ser consumida em diferentes ocasiões? Skol Puro Malte? Então a campanha é sobre o 'não lançamento’”, conta Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

O filme segue a linha de dois “comunicados” anteriores divulgados pelo Facebook da marca desde dezembro do ano passado, nos quais a Skol “afirmava”, em tom divertido, que o lançamento do produto era fake news.

 

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