A Narita Design & Strategy criou para Soya uma nova identidade visual de toda a linha. Para o projeto, a agência usou seu método proprietário de investigação, o Processo Límbico, para identificar quais as formas, cores e ideias que acionam o sistema límbico (responsável pelas emoções) dos consumidores.
“A ideia era trazer leveza e códigos de bom humor para a embalagem, sem abrir mão da forte identificação visual conquistada no PDV junto a milhares de brasileiros, por meio do color code vermelho”, declara Mário Narita, CEO.
Para realizar o trabalho, oficinas de co-criação com o público desejado para a investigação foram realizadas para entender a evoluções do design da nova marca.“Buscamos criar um ambiente bem aconchegante, em uma cozinha aberta, com um chef preparando comidinhas gostosas para as nossas participantes. Esse clima de casa aberta, deixou todos mais a vontade e contribuiu para refletir o mood bem humorado que a marca queria incorporar ao seu posicionamento”, Clarice Casseb, diretora de estratégia.
O logo foi redesenhado para dar a sensação do aroma de comida recém preparada. O dourado se somou a uma textura de gotas, criando movimento e enriquecendo o visual. Os benefícios do produto foram agrupados em uma área nobre da embalagem, facilitando a leitura e ressaltando a qualidade.
“Também foi nesse processo de comer e conversar que descobrimos quais combinações de alimentos mais encantavam e emocionavam as consumidoras, com uma apresentação que unia sabor e saúde, na medida certa”, detalha Fernando Quintas, diretor de criação.
Ficha Técnica
Agência: Narita Design & Strategy
Cliente: Bunge
Produto: Soya
Criação: Fernando Quintas, Wemerson Walter, Alexsander Xenofonte
Digital: Nilcélio Rodrigues
Atendimento: Juliana Ometto, Ludmila Oliveira
Planejamento:Clarice Casseb, Clarice Tavares e Cecilia Coutinho.
Tráfego: Vanessa Santos
Direção: Mario Narita
Arte Final: Roberto Chan
Aprovação do Cliente: Marina Teixeira
