A operadora de telecomunicações Claro continua com a intenção de fazer uma preza para os seus clientes do sistema pré-pago, modelo que atende a cerca de 70% do market share do segmento de telefonia móvel no Brasil. No ar desde a semana passada, a campanha Calendário destaca o novo plano de consumo do produto Prézão, que a partir de agora permite ao consumidor fazer recargas diárias de R$ 1,99. Ou por semana, de até R$ 9,99.
A estratégia Prézão teve início no segundo semestre do ano passado. O comercial de apoio foi gravado em São Paulo e o flight comprado pelo departamento de mídia da agência Talent Marcel se estende até o mês de agosto. A estrela da campanha produzida pela Sentimental Filmes é a cantora Anitta (ler matéria na página 16), que parece estar presente em qualquer lugar, momento e em qualquer situação. Nos filmes, de 30 e 15 segundos, respectivamente, a estrela passeia por um calendário tridimensional com a missão de destacar os dois novos planos da Claro. O plano de mídia contempla as TVs abertas, canais digitais, mídia impressa e spots de rádio.
No ano passado, a Claro passou a usar o slogan Claro: você merece o novo, conceito criado pela Talent Marcel com o intuito de mostrar para o mercado que está focada em tecnologia, pioneirismo e inovação nas suas estratégias. A marca se orgulha de ter sido a primeira a oferecer planos que permitem ligações ilimitadas para qualquer operadora. A Claro é comandada pelo CEO Paulo César Teixeira, profissional experiente que teve longa passagem pela Vivo.
A criação de Calendário foi conduzida pela dupla Paula Perego e Danilo Carvalho, sob a direção-geral do CCO João Livi.
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