A nova promoção corporativa da Nestlé tem a Tatá Werneck como estrela de sua comunicão. O concurso “Tá Podendo Nestlé” tem participação de quase todas as marcas da casa, incluindo Kit Kat, Nescau, Ninho, Leite Moça, Chocolates Nestlé e Nesfit. Serão R$ 5 milhões em premiações, distribuídos em 3 mil prêmios instantâneos de R$400; oito prêmios semanais de R$100 mil e 3 prêmios finais de R$1 milhão.
A divulgação tem estratégia das agências Publicis e Aktuellmix, que criaram uma campanha estrelada por Tatá Werneck e com um jingle criado especialmente para a ocasião. As peças serão veiculadas em TV, rádio, impresso e no digital, com página no YouTube e no Facebook, além de posts e gifs divertidos para compartilhamento pelos internautas.
“A Nestlé é uma das marcas mais amadas do mundo e volta à mídia com muita irreverência, utilizando o seu guarda-chuva institucional, para oferecer aos consumidores uma promoção que ativa marcas que participam do seu dia a dia”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.
“Nosso desafio era fazer uma promoção gostosa e divertida. Buscamos juntar essas duas coisas entrando na conversa com a expressão popular ‘Tá Podendo’. A ideia é chamar atenção para o prêmio em dinheiro, deixando tudo mais atrativo com a figura da Tatá Werneck”, destaca Celio Ashcar, sócio da Aktuellmix.
“A opção por uma promoção corporativa foi estreitar o relacionamento do consumidor com as nossas marcas icônicas, dando a ele a opção de escolher os seus preferidos e ainda concorrer a prêmios. E tudo isso em um contexto que conversa com nossos públicos de uma forma divertida, por meio de uma campanha que tem essa pegada mais ‘fun’”, afirma Barbara Sapunar, gerente de comunicação da marca Nestlé.
Para participar, basta comprar R$ 20 em produtos Nestlé, guardar o comprovante fiscal eletrônico e cadastrar os seus dados e os do cupom fiscal no site da promoção. O prazo para cadastro vai até 28 de novembro.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Nestlé
Produto: Institucional
Agências: Publicis Brasil / Aktuellmix
Título: “Tá Podendo”
Publicis – Desenvolvimento Campanha
CCO: Domênico Massareto
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Elisa Gorgatti e Samuel Normando
Direção de arte: Caio Scaff e Rafael Ribeiro
Atendimento: Luiz Tosi, Isabela Atra e Ana Trivellato
Mídia: Viviana Maurman, Thiago Rodrigues, Racquel Medeiros e Vitória Ribeiro
Head de produção: Daniela Andrade
Produtor agência / RTVC: Cayan Lobo e Dani Toda
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção: Paulo Caruso
Produção executiva: Rafa Fortes e Fernando Alcantara
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de arte: Marcelo Escanuela
Atendimento produtora filme: Rejane Bicca, Ale Borzani e Raquel Rocha
Montagem: Alice Bento
Pós produção / Finalização: O2 Filmes
Produtora de som: S de Samba
Direção musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Composição: Elisa Gorgatti
Produção musical: Rafael Silvestrini, Rafael Mancini, Pedro Caldas, Tiago Gamke e Rodrigo Monteiro
Atendimento produtora de som: Meg Ribeiro
Aprovação cliente: Barbara Sapunar, Bruna Chidid e Rodrigo Demarchi
Aktuell Mix – Desenvolvimento Conceito & Promoção
Cliente Nestlé: Barbara Sapunar e Bruna Chidid
Diretor de Criação: Ana Succi e Daniel Marques,
Diretor de Arte: Tom Soraire, Zé Delmonico, Lucas Gonçalves
Redator: Graziele Cruvinel, Lucas de Negreiros, Melissa Vaz
Design: Waldir Rugno Filho, Bernardo Sodré, Liane Koshino
Planejamento: Gabriel Boaventura e Juliana Simões
Produção Executiva: Valeria Oliveira e Andrea Carmassi
Atendimento: Tatiane Franco e Natalia Dias
Ilustração: Bernardo Sodré
Finalização: Marcelo Xavier, Clésio Teixeira
Outros Créditos:
Fotógrafo: Yuri Sardenberg
Produtora: Yuri + Ana
Tratamento de imagem: Andre Cardoso (Raw Plus)
