Volkswagen instiga público a 'desachar' velhas certezas

Campanha anuncia o novo up! e integra ações online e offline

Para apresentar o novo up!, a Volkswagen e a AlmapBBDO apresentam uma campanha integrada que instiga o público a ‘desachar’ velhas certezas. Esse conceito vem sendo trabalhado por meio da hashtag #desache para criar um clima de suspense quanto ao novo modelo do carro. Com a divulgação de teaser na TV e no digital, a ação chegou ao Trending Tropics no último dia 05 de abril.

Segundo o gerente executivo de marketing comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro: “É uma experiência muito mais em sintonia com os valores e o comportamento do público contemporâneo, mais aberto a rever convenções e posicionamentos que vão desde as relações familiares a mobilidade urbana”, disse.

Depois de relevar a hashtag #desache relacionada ao novo up!, influenciadores como Rafinha Bastos e os canais Me Poupe, Acidez Feminina e Desimpedidos testaram o carro e compartilharam suas impressões sobre o modelo. Além disso, sites como BuzzFeed e Sensacionalista, abordaram o tema dentro de um viés de variedades e curiosidades. Um filme também foi criado expliando o conceito. Confira:

Ficha Técnica

Volkswagen up! – “Desache”

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi

Diretor de Criação: Andre Gola ,Pernil

Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori

Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara

Head of Art Digital: Pedro Burneiko

Criação Digital: Bruno Bizuti, Joao Souza

RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas

Produtora de imagem: Saigon

Direção: 2

Direção de fotografia: André Faccioli

Direção de Arte: Carol Ozzi

Produção executiva: Marcelo Altschuler

Design de interface: Ingrid Bulgarin, Eduardo Macedo, Eduardo Gooda

UX: Caroline Kayaz, Rhian Molinari

Assistente de Arte: Tieri Wince

Diretor de Tecnologia: Eduardo Bruschi

Gerente de Projetos: Vanessa Silva

Produtora de Tecnologia: Media Monks

Atendimento: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches

Coordenadora de Produção: Carol Pessini

Editor/Montador: Beto Araujo

Finalizador: Mimi

Coordenadora de pós: Virgini Fares

Finalizadora: Mosh Post Production

Produtora de áudio: Raw Áudio

Produtor: Equipe Raw Áudio

Maestro: Hilton Raw

Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro

Locutor: Ronaldo Tapajós

Atendimento: Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Felipe Elias Oliveira, Henrique Espindola, Nathalia Barbosa, Vanessa Silva, Mayara Couto, Catharina França

Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Rodrigo Friggi, Felipe Masson, Brunno Bari, Ana Beatriz Nunes Cardoso, Stela Sotrati

Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Yatan Cenciales, Mariana Bloise, Diogo Mattos, Ellen Braz, Patrick Monteagudo

Aprovação: Leandro Ramiro, Fabio Souza, Marcos Mello, Fernando Humayta, Vinicius Oliveira

 

 

 

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