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Fundada na década de 1960, a Yoki traz pela primeira vez uma celebridade para uma de suas campanhas. No final do último ano, a marca lançou o conceito “Viva as Suas Raízes”, sua primeira comunicação institucional que tem como objetivo reforçar a presença em celebrações e tradições típicas dos brasileiros. O mote foi criado pela WMcCann para permear toda a estratégia de comunicação da marca. 

Agora, para a Festa Junina de 2019 – uma das sazonalidades consideradas mais importantes pela empresa, a marca se une a Luan Santana para iniciativa que abre uma série de ações que serão desenvolvidas até o mês de julho.

Nesta quarta-feira, 1º de maio, o cantor realizará um show em um arraiá gratuito e aberto ao público em Jaraguari, no Mato Grosso do Sul. O local é a cidade natal dos pais de Luan e onde ele realizou a primeira apresentação de sua carreira. “Essa é a primeira vez que trazemos um rosto tão conhecido para estar associado à Yoki. Escolhemos o Luan pois apesar de sua trajetória de sucesso, sempre está rodeado por sua família, por seus amigos e gosta de celebrar os momentos marcantes com quem ama – ele vive as suas raízes. Além de trazer a contemporaneidade que a marca quer imprimir com seu novo posicionamento”, comenta Manuel Garabato, diretor de marketing Latam da General Mills.

“Falar de Jaraguari é tocar no que há de mais puro, intenso e real na minha vida. Quando chego naquela pequena cidade é que vejo o quanto é grande você ter uma base para se sustentar no mundo. Fico nostálgico em frente à casa da minha avó materna, porque foi naquela calçada que, com o violão que o meu pai me deu, toquei as primeiras modas… Mais que tocar em Jaraguari, a Yoki está me proporcionando tocar no meu passado, vai ser emocionante! Feliz daquele que alimenta o seu presente com um passado cheio de boas memórias”, afirma Luan Santana. O evento foi idealizado pela Ampfy, que atende a conta digital da companhia, e será posteriormente transformado em um videocase.

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Já durante os meses da Festa Junina, os consumidores da marca poderão encontrar novas embalagens de paçoca tablete, um dos produtos ícone da comemoração popular, com frases divertidas em alusão à brincadeira do “Correio Elegante” e novo design. Também no ponto de venda, a Yoki irá replicar suas tradicionais “barracas”, que são divididas em quatro temas gastronômicos: pipoca, salgados, doces e inverno.

No digital, a empresa disponibiliza receitas e dicas de temas diversos (como decoração, roupas, brincadeiras e música) para a celebração. A Calculadora Junina, que determina automaticamente a quantidade de alimentos e bebidas que devem ser providenciados de acordo com o número de participantes de cada festa, também retorna no site da marca e via “Dona Dita”, um canal de comunicação com consumidores via chatbox no WhatsApp.

A WMcCann será responsável ainda pela produção de três peças para a TV e ações de mídia exterior e merchandising. A comunicação irá reforçar os produtos pipoca, canjica e paçoca, que deixam de ser apenas alimentos tradicionais para “mostrar o lado divertido, festeiro e doce” da vida. As peças trazem os alimentos em animações divertidas que destacam situações de Festa Junina com o propósito de transportar os consumidores para suas lembranças da data.

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O processo que passa a ser realizado agora começou a ser idealizado há cerca de um ano, o que, segundo Garabato, é fundamental para promover experiências que de fato ampliem a conexão com o público final. “Além das ativações previstas, também definimos as nossas estruturas e elementos juninos nos pontos de venda – construídos de forma artesanal. E, é claro, focamos em oferecer produtos e lançamentos para levar aos brasileiros a melhor experiência com os alimentos que tanto amam. A Festa Junina é um dos momentos mais alegres e genuínos de conexão entre as pessoas. As comidas típicas, as danças e as fantasias permitem que todos realmente se reconectem às suas raízes e com aqueles que amam”.