O The Financial Times quer crescer significativamente a proporção do tempo gasto na exibição dos anúncios digitais na tentativa de mostrar que as recompensas das marcas podem ser 50% mais altas para cada campanha. O jornal tem até agora executado um total de 17 campanhas de 13 clientes, que só pagam se seus anúncios são visualizados por cinco segundos ou mais. Isto tem representado um aumento de US$ 2,2 milhões nas receitas.
Digiday relatou os resultados de uma análise interna de seis campanhas publicitárias feitas com base no custo por hora, que foram 58% mais eficientes do que aqueles que tiveram anúncios vistos por menos de cinco segundos. A lembrança do anúncio aumentou 79% e o awareness da marca, 71%.
“Isto reforça nosso pensamento que ao longo tempo que você gasta com a mensagem, mas impacto terá”, disse Brendan Spain, diretor comercial no Financial Times.
“Se os marketers puderem dizer alguma coisa importante sobre como uma plataforma digital pode engajar audiência é: focar nas impressões não é o melhor caminho para entregar a mensagem”, ele acrescentou.
O custo por hora representa 7% de impressões entregues pelo Financial Times, mas Spain objetiva impulsionar 30% em 2016. “Há muitos obstáculos para serem superados antes que a ideia do tempo de engajamento ganhe maior aceitação”.
