Para entender o atual cenário do consumo de conteúdo online de beleza e sua influência nas decisões de compra, o publisher de temas sociais Vix realizou a pesquisa A Beleza na Era do Conteúdo.
O estudo usou fontes variadas para mapear os interesses do público em sites, redes sociais e aplicativos, incluindo desk research, levantamento de informações de softwares de audiência e ferramentas proprietárias.
Uma das principais tendências observadas foi a importância do conteúdo shoppable para facilitar o processo de compras dos usuários. O e-commerce, por sua vez, também vem evoluindo para formatos que ofereçam experiências mais complexas por meio de recursos tecnológicos, como realidade aumentada, por exemplo.
No entanto, a diminuição da interação pessoal causa, de acordo com o material, um “enclausuramento social”, principalmente entre o público da Geração Z, que opta mais frequentemente pela aprendizagem online.
A pesquisa também aponta uma relevante queda de interesse por conteúdos sobre tratamentos artificiais e maior procura por informações sobre beleza natural.
“Entre 2015 e 2019, a criação de conteúdo no Vix sobre cirurgia plástica despencou. Outro exemplo é a busca pelo tema alisamento capilar, que praticamente desapareceu, enquanto que cabelo crespo teve um crescimento de 87% na produção de conteúdo e um aumento de 80% na audiência dos conteúdos relacionados ao assunto. Interessante observar que essa transição ocorre ao mesmo tempo que a palavra empoderamento é encontrada com maior frequência nos conteúdos”, diz Sergio Cisneros, diretor de brand strategy no Vix para América Latina.
Os entrevistados reforçaram ainda a necessidade de representar os conteúdos de beleza de forma mais diversa, fugindo dos padrões de beleza feminino e incluindo nas conversas homens e pessoas trans. Além disso, 50% do público afirmou usar exatamente os produtos indicados nos vídeos que assistem via internet e 35% das pessoas afirmaram executar as dicas que estão nos tutoriais.
Apesar de resultarem em mais visualizações, os vídeos com celebridades são menos compartilhados. Os campeões de viralização são os materiais com dicas caseiras e econômicas, principalmente quando gerados a partir de um problema (como alergia ou acne), microtendências ou sazonalidades.
O estudo constata, por fim, que a produção desse tipo de conteúdo exige maior autenticidade e vivência por parte dos criadores, que devem ainda colocar os usuários como protagonistas, e não apenas espectadores.
O objetivo é que a pesquisa direcione uma produção mais assertiva junto ao público dos canais Vix Mulher e Vix Glam. O material também deve oferecer insights ao Vix Works, laboratório de criação de conteúdos para marcas que já atuou em parceria com anunciantes como Cenoura & Bronze, Eudora, Francis, J&J, Head & Shoulders, Natura, Pantene e quem disse, berenice?.
