Y&R mantém liderança no ranking do Kantar Ibope Media

Marcos Quintela, do Grupo Newcomm, diz que, apesar do volume, agências estão com receitas comprometidas

Divulgação

Em um ano marcado pela complexidade política, que interferiu frontalmente no cenário econômico, a publicidade manteve volume de faturamento e, segundo Armando Strozenberg, presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), contabilizou crescimento de 1% no primeiro semestre, mas a rentabilidade das agências não está acompanhando esse ritmo.

O ranking do Kantar Ibope Monitor relativo aos três primeiros trimestres de 2016 mostra a Y&R como a líder com um faturamento bruto de R$ 4,402 bilhões (ver tabela). “Apesar do volume, as agências estão com suas receitas e rentabilidade comprometidas”, atesta o executivo Marcos Quintela, presidente do Grupo Newcomm de Comunicação, controlador da Y&R com a holding inglesa WPP.

A WMcCann aparece em segundo com R$ 2,977 bilhões e a Ogilvy Brasil em terceiro com R$ 2,710 bilhões. A AlmapBBDO registrou R$ 2,646 bilhões, e está listada em 4º lugar, e, em 5º, a Africa com R$ 2,277 bilhões. A métrica usada pelo instituto contempla os preços cheios das tabelas dos meios de comunicação sem os descontos realizados.

A Lew’Lara\TBWA, que estava em 13º até a apuração de agosto, subiu para a 12ª posição com faturamento de R$ 1,477 bilhão. A Publicis anotou crescimento significativo: aparece em 6º com R$ 2,277 bilhões. A agência, presidida por Hugo Rodrigues, encerrou o ano de 2015 com um faturamento de 2,592 bilhões. 

Janeiro a Setembro 2016
Moeda: R$ (000)
Posição Agência Investimento
1 Y R 4.402.892
2 WMCCANN 2.977.259
3 OGILVY E MATHER BRASIL 2.710.190
4 ALMAP BBDO 2.646.981
5 AFRICA 2.277.658
6 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 2.277.000
7 LEO BURNETT TAILOR MADE 2.248.926
8 HAVAS WORLDWIDE 1.917.855
9 TALENT MARCEL 1.846.003
10 JWT 1.624.331
11 MULLEN LOWE BRASIL 1.579.622
12 LEW LARA TBWA 1.489.134
13 PROPEG 1.477.910
14 MY PROPAGANDA 1.445.772
15 F NAZCA S E S 1.370.991
16 DPZ E T 1.359.454
17 ESCALA COMUNICACAO 1.330.523
18 FCB BRASIL 1.233.370
19 LDC * 1.196.521
20 PANDORA PUBLICIDADE 1.107.765
21 NBS 1.078.724
22 Z MAIS 1.008.481
23 DM9DDB 1.007.823
24 ARTPLAN 951.476
25 AGENCIA WE 864.592
26 MULTI SOLUTION 840.718
27 RINO COM ** 839.382
28 HEADS PROPAGANDA 814.164
29 GREY 754.764
30 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 714.640
31 NEOGAMA 713.622
32 FULLPACK COMUNICACAO 664.974
33 FISCHER 552.528
34 WIEDEN KENNEDY 523.786
35 SINERGIA PUBLICIDADE 481.334
36 NOVA SB 457.740
37 MOMA PROPAGANDA 451.898
38 MASTER PUBLICIDADE 446.397
39 REF COMUNICACAO 435.947
40 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 345.878
41 SANTA CLARA 333.726
42 PANDA AGENCIA 325.486
43 DAVID BRASIL 294.644
44 DENTSU 282.670
45 LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO 268.939
46 OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO 258.476
47 GIACOMETTI PROPAGANDA 219.485
48 MCGARRYBOWEN 189.325
49 I BRASIL COMUNICACAO 186.339
50 FSB 185.403

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