Alê Oliveira

Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé são as cinco marcas Top do Top deste ano, segundo o Folha Top of Mind. O estudo é realizado pelo Datafolha e pelo jornal Folha de S.Paulo. A 26ª edição do Folha Top of Mind aconteceu na noite desta terça-feira (25), no Tom Brasil, em São Paulo, e premiou as marcas mais lembradas pelos consumidores.

“Essas marcas do Top do Top fizeram um trabalho excelente. É um reconhecimento difícil de conquistar, precisa trabalhar sempre e muito bem. Por outro lado, também acumula um crédito com os consumidores. Eles não vão fazer isso, mas mesmo se ficarem um ano sem fazer comunicação, ainda serão lembrados”, exemplifica Murilo Bussab, diretor executivo de circulação e marketing da Folha.

Este ano, o Folha Top of Mind trouxe entre as novas categorias a Marca que representa o Brasil, que teve a Petrobras como vencedora. Outras 14 categorias estrearam na lista do Folha Top of Mind este ano.

Entre os prêmios especiais, também foram reconhecidos os destaques de cada região. No Nordeste, a marca de margarina Primor foi a mais lembrada; no Norte, o leite DoBon; no Centro-Oeste, Piracanjuba; no Sudeste, Casas Bahia; e no Sul, o leite Tirol.

Ao todo, foram premiadas 50 categorias por setor de negócio, além dos prêmios especiais por região e as sete categorias Top.

Ao todo, 7.247 mil pessoas em 217 municípios brasileiros, tanto de regiões metropolitanas quanto de cidades com menos de 5 mil habitantes, responderam à pesquisa. A metodologia usada para a realização da pesquisa permanece a mesma desde a criação do evento.

O primeiro FolhaTop of Mind aconteceu em 1991 e consolidou-se como o prêmio que reconhece as marcas que primeiro vem à cabeça do consumidor naquela categoria. 

Confira todos os premiados:

 

PRODUTOS PARA CASA MARCAS AGÊNCIAS
AR CONDICIONADO* Consul FCB
APARELHO DE TV Samsung LEO BURNETT, CHEIL, ISOBAR
GELADEIRA Consul FCB
MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS Brastemp FCB
ESPONJA DE AÇO* Bombril DPZ&T, REPENSE 
FERRO DE PASSAR* Black & Decker e Arno Arno: PUBLICIS, AG2 NURUN, JUSSI/Black & Decker: –
DETERGENTE* Ypê NEOGAMA
SABÃO EM PÓ Omo MULLEN LOWE, F.BIZ 
LOUÇAS E METAIS SANITÁRIO* Deca WMCCANN
TINTA DE PAREDE Suvinil TALENT MARCEL 
     
PRODUTOS DE USO PESSOAL    
PASTA DE DENTE Colgate RED FUSE 
ABSORVENTE FEMININO Sempre Livre SUNSET, DM9DDB, AKTUELLMIX
CAMISINHA Jontex  
FRALDA DESCARTÁVEL Pampers F/NAZCA 
ANTISSÉPTICO BUCAL Colgate RED FUSE 
MAQUIAGEM* Avon JWT 
REPELENTE* Off e Repelex Off: – /Repelex: HAVAS
ESMALTE DE UNHA Risqué LEW LARA 
     
TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO    
OPERADORA DE TELEFONE CELULAR Vivo DPZ&T, Y&R, AFRICA, WUNDERMAN, ACESSOOH, GINGA, CADASTRA, RAPP BRASIL, GAD 
SMARTPHONE E TABLET Samsung LEO BURNETT, CHEIL, ISOBAR
OPERADORA DE TV POR ASSINATURA Sky FCB, ISOBAR 
VIDEOGAME* Playstation DAVID
OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET Oi e Vivo Vivo: DPZ&T, Y&R, AFRICA, WUNDERMAN, ACESSOOH, GINGA, CADASTRA, RAPP BRASIL, GAD / Oi: NBS
     
VAREJO E FINANÇAS    
SUPERMERCADO Extra HAVAS
LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS Casas Bahia Y&R
BANCO Banco do Brasil
POUPANÇA Caixa Econômica Federal HEADS
CARTÃO DE CRÉDITO Visa ALMAP BBDO
SEGURO Porto Seguro e Bradesco Seguros Bradesco: ALMAP BBDO/Porto: –
PLANO DE SAÚDE Unimed
     
ALIMENTOS E BEBIDAS    
CERVEJA Skol F/NAZCA 
CEREAL MATINAL* Nescau, Kellogg’s, Nestlé e Sucrilhos Nestle: PUBLICIS  / Nescau: WMCCANN / Kellogg’s: LEO BURNETT / Sucrilhos: LEO BURNETT
LEITE Ninho e Itambé Ninho: PUBLICIS / Itambé: GREY, FOUNDERS 
REQUEIJÃO Vigor e Nestlé Vigor: FISCHER / Nestlé: –
MARGARINA Qualy AFRICA, LIVE AD 
ADOÇANTE Zero Cal MY AGÊNCIA 
SORVETE Kibon MULLEN LOWE
IOGURTE GREGO* Vigor e Danone Vigor: FISCHER / Danone: –
MOLHO DE TOMATE* Elefante JWT, SEO MARKETING 
PANETONE* Bauducco ALMAP BBDO 
TEMPERO PRONTO* Arisco OGILVY
PRATOS CONGELADOS Sadia F/NAZCA, LIVE AD 
     
TRANSPORTE E TURISMO    
CARRO Fiat LEO BURNETT, ISOBAR, SUNSET 
CAMINHÃO* Mercedes-Benz MOMA, TODAY 
MOTO Honda Y&R
COMBUSTÍVEL Petrobras NBS, HEADS 
PNEU Pirelli MUTATO
SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS Correios ARTPLAN, LINK, MASTER, PROPEG
COMPANHIA AÉREA Tam GRAPHENE
AGÊNCIA DE VIAGEM CVC PUBLICIS
     
ESPECIAIS    
TOP PERFORMANCE Samsung LEO BURNETT, CHEIL, ISOBAR
TOP MASCULINO Pirelli MUTATO 
TOP FEMININO  Risqué LEW LARA 
TOP HIGIENE Colgate RED FUSE 
TOP TECNOLOGIA Samsung LEO BURNETT, CHEIL, ISOBAR
TOP MEIO AMBIENTE Ypê e Natura Ypê: NEOGAMA / Natura: DPZ&T, SALVE, AFRICA
TOP ALIMENTAÇÃO Sadia F/NAZCA, LIVE AD 
MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL* Petrobras NBS, HEADS 
TOP DO TOP Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé Coca-Cola: JWT, WMCCANN, MUTATO, OGILVY, DAVID, CUBOCC / Omo: MULLEN LOWE, F.BIZ  / Nike: W+K, R/GA / Samsung: LEO BURNETT, CHEIL, ISOBAR / Nestlé: PUBLICIS 
     
DESTAQUE REGIÃO    
NORDESTE Primor (margarina)  LEW LARA 
NORTE DoBon (leite)  
CENTRO-OESTE Piracanjuba (leite) 4BARRA12
SUDESTE Casas Bahia Y&R
SUL Tirol (leite) FULLGAZ 
     
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