A agência Momentum entrevistou dois mil fãs de esporte em cinco mercados mundiais – Brasil, Espanha, Estados Unidos, Inglaterra e Japão – a fim de identificar a relação deles com as marcas que se associam aos grandes eventos esportivos e modalidades diversas. O estudo percebeu uma grande ambiguidade nas respostas: enquanto cerca de metade dos fãs concordam que os patrocinadores visam o que há de melhor em relação ao interesse do esporte, 83% aceitaram a declaração: “Patrocinadores nunca consideram os fãs”, revelando um sentimento crescente de distância a partir das experiências esportivas que valorizam. Além disso, apenas 55% dos entrevistados consideram testar uma marca ou produto em particular como resultado de um patrocínio.
