Gustavo Otto Lopes, diretor-geral de planejamento estratégico, e Paula Queiroz, supervisora de planejamento 360o. da SoHo Square e da 141 Worldwide, participam entre amanhã (1.º) e quinta (3) de encontro regional de planejamento do grupo WPP, na Argentina. O encontro trará como tema a “Criatividade com Mentalidade Capitalista”. Paul Feldwick, ex-diretor de planejamento da BMP de Londres por 30 anos, também estará na reunião e discutirá com o grupo os caminhos da comunicação atual e os desafios da rentabilidade. O encontro discutirá ainda a antítese criatividade/eficácia – se é criativo não é eficaz e se é eficaz não é criativo – o que torna os clientes menos receptivos às idéias e mais duros na questão da remuneração da agência.
