1º Meta Video Awards revela finalistas da premiação
Argentina, Brasil e México participaram do prêmio, que avaliou cases entre novembro de 2022 e janeiro de 2023
A Meta revela os finalistas do primeiro Meta Video Awards, que destaca os melhores usos de vídeos nas plataformas da Meta. Em março deste ano o mercado conhecerá os vencedores. O júri foi composto por profissionais do Brasil, Argentina e México.
Veja a seguir a shortlist dos cases em cada uma das categorias:
Criatividade em Uso Vídeo
COMPANY | BRAND/ PRODUCT | CAMPAIGN | AGENCY | COUNTRY |
AbInVeb | AbInVeb | El Sabor Chingón de Nuestras Manos | Ogilvy | México |
AbInVeb | Victoria AbInVeb | Cempasúchil: El Sabor del Reencuentro | Ogilvy | México |
AMBEV | Brahma | Cabelos Cremosos | Africa | Brasil |
AMBEV | SKOL | Klos | GUT | Brasil |
Bayer | Aspirina | The Tiny Pocket | AlmapBBDO | Brasil |
Casas Bahia | CB Streamer | CB Streamer | 3C Gaming | Brasil |
Cosméticos Avon | Institucional | Masterbrand “Mirá de nuevo” | Mindshare | Argentina |
Diageo | Johnnie Walker | The Beach Walker Project | AlmapBBDO | Brasil |
Electrolux | Marca e Lavadora de roupa | Roupa Não Tem Data de Validade | DPZ | Brasil |
Grupo AlEn | Ensueño | Cuidadores | Mediacom | México |
Heineken | FYS | FYS Less Marketing | AlmapBBDO | Brasil |
Ilolay | Queso Rallado | Terapia para rallados | WEBAR | Argentina |
Liberty Seguros | Liberty Seguros | Futurizando com Márcia Sensitiva | FCB Brasil | Brasil |
Mercado Livre | Mercado Livre | Goal #335 | GUT | Brasil |
Mercado Pago | Mercado Pago | Meu PIX | GUT | Brasil |
Mondelez | Bis | A-BIS-tinência em Hawkings | David | Brasil |
Mondelez | Trident Max | Trident Max - Mascoach | Leo Burnett Tailor Made | Brasil |
Movistar | Movistar | Shout | VMLY&R | México |
Natura | Chronos | Elogio que começa com 'mas' não é elogio | Africa | Brasil |
Nestlé | KitKat | Let´s Rock The Break | GUT | Brasil |
Nike | Nike | Dia de Muertos | Mindhsare | México |
Nissin Foods | Nissn Lámen | Nosso Sabor | Dentsu Creative | Brasil |
PepsiCo | Doritos | Rainbow Fathers Day | Anagram | México |
PepsiCo | Elma Chips / Doritos | Doritos x Acme | AlmapBBDO | Brasil |
Prime Video | Copa do Brasil | A Copa do Brasil no Prime Video | VOA | Brasil |
QuintoAndar | QuintoAndar | Histórias para Morar | GUT | Brasil |
TIM | TIM | Fight Against Prejudice | BETC Havas São Paulo | Brasil |
Uber | Uber | Rides On Demand | Mediacom | México |
VF Outdoor | Timberland | Somos más que nuestra bota amarilla | México | |
Volkswagen | Volkswagen | TSI Cup | AlmapBBDO | Brasil |
Whirlpool Corporation | Brastemp | Divisão Total de Tarefas | FCB Brasil | Brasil |
Estratégia em Vídeo Full Funnel
COMPANY | BRAND/ PRODUCT | CAMPAIGN | AGENCY | COUNTRY |
|---|---|---|---|---|
AbInVeb | AbInVeb | El Sabor Chingón de Nuestras Manos | Ogilvy | México |
Bayer | Aspirina | The Tiny Pocket | AlmapBBDO | Brasil |
Bayer | Redoxon | Precision Marketing on Vitamins | Mediacom | México |
Diageo | Johnnie Walker | The Beach Walker Project | AlmapBBDO | Brasil |
Electrolux | Marca e Lavadora de roupa | Roupa Não Tem Data de Validade | DPZ | Brasil |
Gympass | Gympass | Gympass | Criatividade + Performance | Rocky.Monks | Brasil |
Heineken | FYS | FYS Less Marketing | AlmapBBDO | Brasil |
La Roche Posay | Glycolic HÁ | Seruns Influencers Boost | DOJO | Brasil |
La Roche Posay | Salicyli c10 | Salicyli c10 | DOJO | Brasil |
Nolab Inmobiliaria | Cero 5 Cien | Un resort de lujo todos los días sin salir de casa | México | |
PepsiCo | Elma Chips / Doritos | Doritos x Acme | AlmapBBDO | Brazil |
PepsiCo | Toma Essa | Toma Essa | Fbiz | Brasil |
PepsiCo | Xtra Flamin Hot | Xtra Pipcantes | Isla | México |
Pizza Hut | Pizza Goiabada & Cream Cheese | Dia dos Namorades | DPZ | Brasil |
VF Outdoor | Timberland | Embrace the rain | México | |
Whirlpool | Lavadoras | Misión Agua 2022 | México | |
Wildlife Studios | Sky Warriors | Sky Warriors Launch | Brasil |
Diversidade, Equidade e Inclusão em Ação
COMPANY | BRAND/ PRODUCT | CAMPAIGN | AGENCY | COUNTRY |
Avon | Institucional | Mês Violeta | Wunderman Thompson | Brasil |
Cultura Colectiva | CCñas | CCñas | México | |
FUNDAÇÃO DORINA NOWIL PARA CEGOS | Institucional | ADOTE UM ÁUDIO DE NATAL | LEW'LARA\TBWA | Brasil |
Resignificando el orgullo | Media.Monks | México | ||
Ciclo Sorora | Media.Monks | México | ||
L´Oreal | L´Oreal | Belleza por un futuro | Jolie | Argentina |
Mercado Livre | Mercado Livre | Black Business Beats | GUT | Brasil |
Mercado Livre | Mercado Livre | Novos Beijos Icônicos | GUT | Brasil |
Nu México | Tarjeta de Crédito | Dueñas del Futuro | México | |
PepsiCo | Doritos | Rainbow Fathers Day | Anagram | México |
Porta Hnos. | Fernet 1882 | Ser quien sos, nunca es un insulto | Argentina | |
Porta Hnos. | Fernet 1882 | Mirá lo que Celebramos | Argentina | |
UNICEF | UNICEF | #AlHaterNiCabida | Kamchatka | Argentina |
Unilever | All Things Hair/ Tudo pra Cabelo | Especial Orgulho LGBTQIA+: Permita-se ser | Green Park Content | Brasil |
Via | Casas Bahia | Cadeiras do Orgulho | VMLY&R | Brasil |
Vivo | Vivo | Telas Pretas | VMLY&R | Brasil |
Vivo | Vivo | Eu VIVO Esse Orgulho | VMLY&R | Brasil |
Vivo | Vivo | Presença Preta | VMLY&R | Brasil |
O objetivo da premiação é celebrar a criatividade em vídeo e a importância das agências, marcas e criadores. Por isso, a Meta se diz orgulhosa em ter lançado a primeira edição do Meta Video Awards, que festeja a indústria do marketing.
Os cases participantes desta primeira edição tiveram seus trabalhos veiculados – total ou parcialmente nos canais da Meta - entre 1º de junho de 2021 e 30 de junho de 2022, na Argentina, Brasil ou México.
O prêmio foi aberto para agências, marcas e criadores de conteúdo (vinculados a estas empresas). O júri avaliou como a marca traduziu o briefing, ou o insight, em uma campanha criativa, usando soluções de vídeo nas plataformas da Meta, utilizando as melhores práticas que a tornaram referência na indústria, obtendo resultados comprovados, além de relevância para a audiência.
"Nossas soluções de vídeo, de formatos curtos e longo, têm sido um grande sucesso na América Latina, unindo o comportamento de consumo dos usuários ao trabalho criativo de altíssima qualidade de todo o ecossistema da região”, declara Debora Nitta, diretora de marketing de negócios da Meta na América Latina. Ela acrescenta ainda que o Meta Video Awards é uma iniciativa muito importante para a empresa, e tem como principal objetivo celebrar e valorizar a comunidade que tanto contribui com o sucesso das plataformas e da indústria como um todo.
Os trabalhos que se destacarem com ouro em uma das categorias da premiação concorre automaticamente ao Grand Meta Award. A ideia é premiar com o Grand Meta Award campanhas que tenham gerado resultados de negócios, usando as plataformas de vídeo da Meta, com estratégia inovadora e potencial de ser fonte de inspiração e influência para toda a indústria.
Veja detalhes de cada categoria:
Estratégia de Vídeo Full Funnel
Avalia campanhas que usam o vídeo como principal recurso em toda a estratégia para atingir os objetivos de negócios - do planejamento, passando por awareness à conversão. Além da integração dos diversos formatos de vídeo disponíveis nas plataformas da Meta.
Criatividade com Uso de Vídeo
A categoria foca em campanhas que usam novos formatos e criatividade para conectar pessoas com marcas de modo inovador. O júri avaliou como a marca traduziu uma ideia em uma campanha que mesclou formatos de vídeo longos e curtos, como Reels, realidade aumentada e realidade virtual, com resultados consistentes de alcance, interações e conversões.
Diversidade, Equidade e Inclusão em Ação
Vai premiar trabalhos que assumiram uma posição proativa pela diversidade, equidade e inclusão, por meio de narrativas em vídeo inspiradoras, que buscaram conscientizar, reduzir a discriminação, criar inclusão e capacitar as comunidades. Entre os aspectos em consideração estiveram: se a campanha se dirige a um ou mais grupos sub representados e se contou com equipes diversas em sua produção.