40% dos brasileiros conhecem marcas através de reality shows

O mundo dos realities segue em alta e ganhando novas camadas. Depois do BBB21, o Big dos Bigs, com números estrondosos em cifras investidas e em buzz, a Rede Globo estreou o No Limite. A nova versão do programa chega após 12 anos da última edição. Se, no local escolhido, os participantes já estão resistindo às mais diversas intempéries, aqui “fora” a missão é pegar a audiência que ficou órfã do Big Brother Brasil, e, ao mesmo, surfar nos bons resultados que as marcas tiveram na atração comandada por Boninho.

Além de exibido na TV Globo, o No Limite será reprisado no Multishow e contará com conteúdo nas plataformas digitais da emissora. Em todas as telas estarão as sete marcas patrocinadoras do reality – Unilever (Rexona), Itaú (iti), Amazon, Ambev (Skol), Hoteis.com, Hypera e TikTok (no Top de 5 segundos).

“A distribuição do conteúdo em múltiplas janelas, incluindo TV aberta, por assinatura, plataformas digitais e redes sociais oficiais dos programas e canais permitem que as marcas trafeguem junto com nosso conteúdo, criando possibilidades de interação em cada ponto de contato, com uma frequência always on no cotidiano do consumidor”, disse Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.

Impacto provocado provavelmente pelo sucesso do BBB21, o mercado demonstrou um grande interesse no reality – tanto que a Globo abriu três cotas extras e complementares.

E tamanha procura por parte das marcas tem uma explicação. Estudo realizado pela Globo, A relação dos brasileiros com reality show mostrou que 40% dos brasileiros afirmaram que já conheceram alguma marca ou produto por meio de um reality show. O levantamento revelou ainda que seis em cada dez telespectadores buscam mais informações sobre os produtos e serviços anunciados no programa.

Ainda segundo o relatório, 32% disseram que o interesse por um produto aumenta se veem que está sendo utilizado em um reality. Já em relação àqueles que se conectam com esse tipo de programa, 57% são das classes A e B, 45% da C, e 43% da D e E. A credibilidade foi outro assunto de destaque no levantamento da Globo: 70% dos 1.303 entrevistados afirmaram que as marcas presentes nos realities possuem credibilidade.

O tema ‘reality show’ ocupa um espaço considerável na vida das pessoas, como mostrou o levantamento da Globo: 51% consomem informações sobre o reality que assistem todos os dias, enquanto 21% acompanham de duas a três vezes na semana. Os realities acontecem na televisão, é verdade. Mas foi no digital o lugar onde a conversa se fixou: houve um crescimento de 117% no consumo desse tipo de programa nas redes sociais, do ano passado para 2021.

E foi no meio digital que a conta digital iti assinou uma das ações que mais chamaram a atenção durante a estreia de No Limite. Para quem pretende se inscrever para a edição de 2022 do programa, será preciso abrir uma conta no banco. Condição primordial. Guilhermo Bressane, diretor de marketing do Itaú Unibanco, revelou que a marca vai pautar suas ações na rapidez e simplicidade do produto.

“Queremos utilizar esse espaço para construir conversas com o grande público e fortalecer a proximidade com essas pessoas em meio a um formato que reúne toda a família em torno da TV”, disse.

Outra patrocinadora máster do reality da Rede Globo, a Rexona identificou no formato a temática que considera ser perfeita para contextualizar a mensagem da marca – proteção máxima para você se sentir confiante e ir além dos seus limites. A marca, que assinará algumas provas do programa, vai trabalhar o Rexona Clinical.

“O produto tem uma comunicação muito aderente ao programa, por exaltar em sua comunicação a superioridade do produto inclusive em situações extremas.  Ou seja, a temática da campanha de Clinical é extremamente pertinente ao patrocínio do reality show, no qual os participantes são colocados à prova o tempo todo”, disse Andreza Grander, gerente de marketing da Rexona no Brasil.

Entre os benefícios de ter a marca dentro de um reality, a executiva destaca a visibilidade que pode gerar conversas com o público, engajado nas redes sociais. “Acreditamos que uma nova edição agora, sucedendo outro reality de muito sucesso, é uma oportunidade estratégica para Rexona”, disse.

OUTROS REALITIES
Mas não são apenas os realities globais que despertam o interesse de grandes marcas. No ar desde o dia 9 deste mês, o Power Couple, na Record TV, tem o patrocínio máster da Riachuelo, que investiu pela primeira vez no programa. A cota permite que a marca faça ativações de produto moda e casa integrados com o conteúdo durante toda a temporada, além de envolver o figurino utilizado pela apresentadora Adriane Galisteu.

Ligia Monici, head de marketing da Riachuelo, conta que o patrocínio é parte da campanha de reposicionamento da marca. “Encontramos alguns formatos para levar a experiência Riachuelo com todas as suas categorias de produtos para cada um deles. A gente vem apostando nestas ações que têm alto engajamento da marca com os nossos consumidores, além de dar destaque e visibilidade para o mercado”, afirmou a executiva. 

Além da Riachuelo, o Bitz, carteira digital do Bradesco, patrocina o Power Couple.

A Americanas, que foi uma das patrocinadoras do BBB21, também estará na edição deste ano de A Fazenda, na Record TV. Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio, afirmou que a presença de Americanas garante bons resultados, tanto em negócio quanto em relação à proximidade com pautas interessantes.

“Para criar para um reality é preciso considerar que, ao final de tudo, somos parte do entretenimento. Tudo o que não podemos fazer é desagradar o espectador do programa. Com isso, consideramos ações que levem em conta a reação dos participantes e dos espectadores. Esse é o fator que faz uma marca se aproximar do público”, contou.

Recentemente, a VMLY&R criou ações para duas marcas em dois realities diferentes. Para Casas Bahia, a agência criou um comercial para o dia da final do BBB21 convidando os telespectadores a chamar a Juliete (sim, com um ‘t’ apenas) no Zap. Já para o app Tinder, a VMLY&R lançou o ‘De Férias com o Tinder’, em menção ao De Férias com o Ex Brasil – Celebs, da MTV e Amazon Prime Video, programa do qual a marca é parceira.

Paula Marsilli, VP de mídia da VMLY&R, afirmou que esses programas são naturalmente geradores de conversa. “Quando eles vão ao ar, cria-se um espaço para que a marca interaja com os consumidores de uma forma extremamente valiosa: como entretenimento e, ainda assim, levando awareness e mensagens de conteúdo relevantes para o público”, disse.