77% dos anunciantes americanos pretendem cortar gastos com marketing

Nova pesquisa conduzida pela Association of National Advertisers (ANA), entidade que representa os anunciantes norte-americanos, mostra que 77% dos associados pretendem cortar gastos com marketing.

“Isto não é bom para os anunciantes, isso não é bom para as agências, e certamente não é bom para a mídia”, disse o presidente da ANA, Bob Liodice, em matéria do Advertising Age.

Outros dados da pesquisa mostram que 72% pretendem reduzir o orçamento com a produção de campanhas publicitárias; 68% devem pressionar as agências a reduzirem as despesas internas e identificar a redução dos custos; e 48% devem exigir das agência preços menores dos que são ofertados hoje.

A pesquisa é uma continuação do estudo iniciado pela ANA em agosto passado (antes do colapso do mercado acionário), quando osanunciantes se mostraram menos pessimistas.

Os 141 anunciantes ouvidos na pesquisa representam segmentos da indústria como farmacêutico, serviços financeiros, varejo, informática e tecnologia.