Com expectativa de movimentar R$ 2,84 bilhões no comércio brasileiro, o Dia dos Namorados de 2026 reforça seu peso para o varejo nacional. Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a data deve registrar crescimento real de 2,5% em relação ao ano passado, mesmo em um cenário de juros elevados e consumidores mais atentos aos gastos.
Ao mesmo tempo, a cesta de produtos e serviços tradicionalmente associada à ocasião ficou mais cara, e, de acordo com a entidade, os preços avançaram uma média de 5,8% neste ano, com destaque para chocolates (22,7%) e joias e bijuterias (20%). Ainda assim, segmentos como perfumaria, cosméticos e eletrônicos mantêm perspectivas positivas de vendas.
O amor sob análise
Uma das tendências mais evidentes deste ano é o uso de pesquisas proprietárias para compreender as dinâmicas dos relacionamentos.
A Riachuelo apostou na segunda edição da pesquisa proprietária Data Date para mapear os apelidos carinhosos mais utilizados pelos brasileiros. O levantamento mostrou que 70% dos casais usam apelidos afetivos e que 57% consideram essa prática importante para fortalecer a relação. A partir desses insights, a marca construiu sua campanha estrelada por Alane Dias e Francisco Gil e lançou uma coleção desenvolvida especialmente para a data.
O Boticário seguiu caminho semelhante. Em parceria com a W3Haus, a marca analisou 147 mil conversas digitais registradas ao longo de um ano para identificar hábitos de consumo ligados ao Dia dos Namorados. O estudo apontou tendências como a valorização do fator surpresa, o crescimento das listas de desejos compartilhadas e o fenômeno das “indiretas digitais” nas redes sociais. A campanha da marca foi protagonizada por Marina Sena e Juliano Floss.
Coleções em collab e produtos especiais
As coleções especiais continuam sendo um dos principais pilares da data, mas aparecem cada vez mais conectadas a narrativas de comportamento e estilo de vida.
A Arezzo e a Fila ampliaram sua parceria com uma coleção colaborativa inspirada pelo conceito “Em cada gesto, amor sempre presente”. A novidade inclui sneakers, bolsas e acessórios com proposta unissex, refletindo o interesse crescente por produtos compartilháveis e menos segmentados por gênero.
Na Schutz, a aposta foi reinterpretar o universo do casamento. Estrelada por Maria Braz, a campanha “Born to Stand Out: Red Shades of Love” revisita símbolos clássicos da noiva sob uma estética contemporânea, transformando rendas, cetim e referências vintage em elementos de moda.
A Shein também utilizou o produto como extensão da narrativa da campanha. Com Luísa Sonza no papel de uma versão moderna do cupido, a varejista lançou uma coleção assinada pela cantora e busco ampliar as possibilidades da data ao incentivar tanto o autocuidado quanto a compra de presentes para parceiros.
No ecossistema da Lojas Renner S.A., Renner, Ashua e Camicado tratam o Dia dos Namorados a partir de recortes complementares de consumo e comportamento. A Renner ancora a campanha na plataforma “Ouse ser você”, com foco em moda como expressão dos vínculos afetivos e em uma coleção especial para a data. A Ashua, marca curve e plus size do grupo, amplia a leitura para relações e corpos fora de padrões tradicionais. Já a Camicado desloca o romantismo para o ambiente doméstico, com campanha centrada em gestos cotidianos, como preparar um café ou montar uma mesa.
Ações no digital
Hoje as campanhas para a data se desdobram em formatos também pensados para as redes sociais e para a participação do público.
A Yves Saint Laurent Beauty voltou seu olhar para a Geração Z. Com a campanha “Assuma um novo status com YSL Beauty”, a marca explorou as novas configurações dos relacionamentos contemporâneos, incluindo ficantes, namorados, casados e também pessoas que optam por celebrar o amor-próprio.
A Kopenhagen transformou os chamados “códigos dos relacionamentos” em uma mecânica de engajamento digital. A campanha incentiva consumidores a compartilhar comportamentos típicos dos casais nas redes sociais para desbloquear cupons de desconto, combinando entretenimento e conversão.
A própria Riachuelo ampliou sua presença no TikTok ao convidar creators para compartilharem histórias de amor inspiradas pela pesquisa Data Date, e fez parcerias com nomes como Priscila Evellyn.
Já a Youcom, marca jovem do ecossistema da Lojas Renner S.A., direcionou sua campanha à Geração Z com o conceito “Amar em Voz Alta”. A estratégia incluiu um talk show com influenciadores sobre relações e demonstrações de afeto, além de uma ativação na Avenida Paulista que convidou jovens a declararem seu amor em formatos pensados para compartilhamento.
Experiências presenciais
A C&A apostou no humor para promover sustentabilidade com a ação “Desapega com a C&A”. Inspirada na tendência das redes sociais sobre roupas que parceiros insistem em manter no guarda-roupa, a iniciativa convidou consumidores a descartar peças usadas por meio do programa Movimento ReCiclo em troca de descontos em novas compras.
A Hering levou sua campanha para fora das lojas ao promover uma experiência no Bar Arlete, em São Paulo, durante um amistoso da seleção brasileira feminina. Já a Reserva encontrou no calendário junino uma oportunidade para conectar duas datas marcadas pelo afeto. Estrelada por João Gomes e Ary Mirelle, a campanha combinou o Dia dos Namorados com as festas de São João e incluiu ativações como a Barraca do Beijo e o Correio do Amor em diferentes cidades brasileiras.
