A Itaipava apresentou, nesta quarta-feira (17), sua campanha para o São João de 2026, criada pela WMcCann. A ação dá continuidade à plataforma iniciada no ano passado e reforça a presença da marca nos festejos juninos por meio de ativações, conteúdo proprietário e de marca, mídia digital e out-of-home.
Com o conceito ‘A sede de São João pede Itaipava com orgulho’, a campanha busca associar a marca às tradições juninas, especialmente no Nordeste.
A estratégia amplia a narrativa construída em 2025 com filmes estrelados por Ivete Sangalo, agora atualizados com a mensagem de conscientização ‘#NuncaAssedie’. A campanha também conta com uma edição especial de lata comemorativa de São João.
Entre os eventos contemplados está o São João da Thay, em Imperatriz, no Maranhão, onde a marca promoveu experiências para convidados e criadores de conteúdo. No São João de Petrolina, em Pernambuco, a campanha fará uma homenagem a personagens da cultura junina, como os sanfoneiros.
A ação será dividida em etapas de esquenta, festa e pós-evento, com participação de influenciadores nacionais e regionais. Entre os nomes estão Nicole Bahls, Álvaro e Ivete Sangalo, que integram a estratégia de conteúdo da marca para o período.
“A campanha de 2026 nasce da evolução de uma narrativa que começou no ano passado e que encontrou uma conexão genuína com o público. Queríamos ampliar esse território de orgulho e mostrar que o São João não é apenas uma festa que acontece em junho, mas algo que vive nas pessoas durante todo o ano”, afirma Raphael Borges, CCO da WMcCann.
Nos eventos, a presença da marca inclui bares, ativações interativas, estúdio de conteúdo, espaços instagramáveis e o bar suspenso, estrutura já usada pela Itaipava em outras celebrações.
Além de Imperatriz e Petrolina, a Itaipava terá presença em celebrações juninas e julinas em cidades como Araripina, Surubim e Carpina, em Pernambuco; Serrinha e Berimbau, na Bahia; Bananeiras e Sousa, na Paraíba; Maceió, em Alagoas; Caicó, no Rio Grande do Norte; além de São João de São Paulo e São Julhão, em São Paulo.
*Imagem do topo: divulgação
