Por Guilherme Guimarães, sócio do Lance!
Durante décadas, o consumo esportivo esteve concentrado em poucos formatos. O torcedor acompanhava jogos pela televisão, lia jornais no dia seguinte e, eventualmente, consumia programas esportivos em horários específicos. O fluxo era linear, previsível e centralizado. Hoje, esse modelo praticamente deixou de existir.
O esporte passou a ocupar múltiplos ambientes ao mesmo tempo e, junto com essa transformação, mudou também a forma como as pessoas se relacionam com conteúdo, marcas, clubes, atletas e plataformas. O jogo continua sendo o centro da atenção, mas deixou de ser o único ativo relevante dentro da indústria esportiva.
O que se consolidou nos últimos anos foi um ecossistema permanente de conteúdo. O torcedor deixou de acompanhar apenas os 90 minutos da partida e passou a consumir uma jornada completa que envolve bastidores e narrativas exclusivas, análises e estatísticas, entretenimento e cultura de internet, além de formatos de distribuição variados, como vídeos curtos, podcasts, newsletters, transmissões alternativas, canais de WhatsApp, interações em tempo real nas redes sociais, entre outros. Em muitos casos, o conteúdo produzido antes e depois do evento esportivo gera tanto engajamento quanto o próprio jogo.
Essa mudança altera profundamente o papel da mídia esportiva. Antes, o veículo era quase exclusivamente um distribuidor de informação. Hoje, ele também atua como curador, produtor audiovisual, plataforma de relacionamento, operador de comunidade e parceiro estratégico de marcas que desejam dialogar com paixão, pertencimento e comportamento.
Ao mesmo tempo, o próprio conceito de audiência mudou. Não se trata mais apenas de alcançar grandes números, mas de construir conexão contínua. O esporte possui algumas vantagens dentro da economia da atenção, como o fato de reunir comunidades altamente engajadas, emocionalmente conectadas e dispostas a acompanhar conteúdo em diferentes formatos e plataformas.
É justamente por isso que o mercado esportivo passou a atrair cada vez mais investimentos em branded content, experiências e projetos multiplataforma. A lógica deixou de ser apenas “anunciar durante o jogo” e passou a envolver a criação de presença dentro da rotina do torcedor.
Nesse novo cenário, formatos curtos ganharam enorme relevância. Plataformas como TikTok, Instagram Reels e Kwai transformaram a velocidade e a linguagem da comunicação esportiva. O consumo se tornou fragmentado, instantâneo e distribuído. O torcedor não espera mais chegar em casa para assistir a um resumo. Ele quer acompanhar tudo em tempo real, em diferentes telas e com diferentes abordagens.
Isso não significa que o conteúdo aprofundado perdeu espaço. Pelo contrário. O excesso de informação aumentou o valor da curadoria e da credibilidade. Há espaço tanto para vídeos rápidos quanto para análises longas, documentários, entrevistas especiais e conteúdos educativos. O desafio das empresas de mídia passou a ser entender qual linguagem funciona em cada ambiente e como transformar diferentes formatos em experiências complementares.
Outro ponto importante é que o esporte se tornou também uma plataforma de experiências. O torcedor quer participar, interagir e viver momentos exclusivos. Eventos presenciais, encontros com ídolos, programas de assinatura, comunidades fechadas e conteúdos personalizados passam a fazer parte da estratégia das empresas do setor.
A tecnologia amplia ainda mais esse movimento. Ferramentas de inteligência artificial já começam a acelerar produção, organização e distribuição de conteúdo, permitindo maior produtividade e personalização. Mas o diferencial competitivo continua sendo humano: entender o comportamento do torcedor, interpretar contexto e construir narrativas relevantes.
No fim, talvez a principal transformação seja justamente essa: o esporte deixou de ser apenas um produto de transmissão e passou a funcionar como um grande ecossistema de conteúdo, relacionamento e experiência. Quem compreender essa dinâmica não estará apenas falando sobre esporte. Estará participando da construção diária da cultura do torcedor contemporâneo.
