Cannes Lions elege AB InBev como Creative Marketer of the Year

Cervejaria recebe o título pela terceira vez

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que será realizado na França entre os dias 22 e 26 de junho de 2026, concedeu o título de Creative Marketer of the Year à AB InBev. Esta é a terceira vez que a cervejaria recebe a homenagem, feito inédito da história de 73 anos do festival. A empresa foi agraciada nos anos de 2022 e 2023. A Unilever ganhou em 2024.

"AB InBev incorporou criatividade na sua operação, não apenas para aprimorar resultados consistentes de marketing. Ao priorizar a excelência da criatividade e implementar um sistema interno de criação efetivo, a empresa continua demonstrando a ligação clara entre criatividade e performance comercial. Essa vitória histórica reconhece uma companhia que conseguiu fazer da criatividade algo escalável, mensurável e sustentável para centenas de marcas globalmente”, declara em nota Simon Cook, CEO do Lions.

37 Leões
Apenas em 2025, a AB InBev levou 37 Leões vindos de dez países em 15 categorias diferentes, consequência de esforços iniciados em 2021 para catapultar o crescimento da companhia, hoje uma das maiores empresas de cerveja do mundo. A criatividade foi peça-chave para a expansão do negócio, que hoje ostenta 20 marcas de “mais de um bilhão de dólares”, segundo o Cannes Lions.

Um dos prêmios conquistados em 2025 foi o Grand Prix de Audio & Radio com a campanha 'One second ads', que ganhou ainda um Leão de Ouro na categoria. A ação é da Africa Creative para Budweiser.

A AB InBev empenha a posição de World's Most Effective Marketer no Global Effie Index pelo quarto ano consecutivo. No ranking da Kantar BrandZ, a companhia ocupa oito das dez primeiras posições entre as marcas mais valiosas do segmento de cerveja. A AB InBev é dona de Brahma e Budweiser, marcas atendidas pela Africa Creative; Skol, pela Gut; e Corona, pela Grey.

Brinde
Corona encabeça a lista da Kantar BrandZ nos últimos dois anos. Em abril, a Grey lançou a ativação 'Sun tables' para a plataforma B2B da Ambev, a Bees. Com aval de Corona, a ação implementada no Rio de Janeiro e em São Paulo transformou mesas expostas ao sol, que ficam à margem das escolhas de consumidores, no centro da experiência, estimulando a ocupação dos espaços.

"A criatividade está sempre a serviço do crescimento. Receber o título de Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete a nossa abordagem consistente e sustentável para construir marcas que as pessoas amam. Essa vitória é creditada também para times e agências parceiras em todo o mundo, que entregam resultados recordes. Um brinde a todos que ajudaram a tornar possível esse reconhecimento histórico”, agradece Marcel Marcondes, global chief marketing officer da AB InBev.

O brasileiro presidirá o júri da nova área de Creative Brand do evento. O anúncio foi confirmado em fevereiro com a apresentação das demais lideranças deste ano. Rafael Pitanguy, deputy global chief creative officer da VML, comandará Brand Experience & Activation; e Rafael Gil, chief creative officer da Artplan, Industry Craft.

Imagem do Topo: Divulgação