ABA apresenta agenda até 2030 com foco em marketing responsável
Em cerimônia de posse, entidade inclui temas como IA, bets, influenciadores e dados na agenda estratégica
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou, nesta quinta-feira (09), em São Paulo, a cerimônia de posse do novo triênio 2026-2029, com a recondução de Nelcina Tropardi à presidência da entidade. A executiva, vice-presidente do Carrefour, ocupa o cargo desde 2019.
Em sua fala, Nelcina destacou o cenário de transformação do setor e o papel da entidade. “Vivemos um momento de profundas transformações no marketing e na comunicação. A incerteza é a única certeza que temos”, afirmou. “A força do setor está na capacidade de conciliar inovação com ética, crescimento com responsabilidade e liberdade de expressão com autorregulação”, completou.
Sandra Martinelli, CEO da ABA, abriu a cerimônia destacando a composição do board da entidade, formalizado neste ano. Segundo a executiva, 60% da liderança é formada por mulheres. “Essa diversidade amplia o repertório de perspectivas e fortalece a capacidade da ABA de antecipar tendências e interpretar desafios do setor”, disse.
Plataforma ABA 2030
A nova gestão será guiada pela plataforma ABA 2030, lançada em março, que estabelece as diretrizes estratégicas da entidade para os próximos cinco anos. O plano se organiza em três frentes: ABA Radar, voltado à análise de tendências; ABA Impacto, com ações concretas sobre temas estratégicos; e ABA Presente, que reúne iniciativas de atuação no mercado e na sociedade.
Durante o evento, foi exibido o filme da plataforma, criado pela Artplan em parceria pro bono com a entidade e produzido pela 182Digital.
Sandra também reforçou o papel da plataforma como guia de atuação. “A ABA trabalha para antecipar os desafios do futuro do marketing e posicionar os anunciantes na vanguarda dessas transformações”, contou.
Entre os temas prioritários da agenda estão inteligência artificial, bets, influenciadores, privacidade e uso de dados, além de outras pautas emergentes do setor.
A executiva de marketing e comunicação corporativa da ABA, Patrícia Monteiro de Souza, destacou que a agenda será desdobrada em iniciativas práticas. “Uma série de guias, livros e encontros vai munir os anunciantes com boas práticas”, disse.
Durante o evento, Guilherme Martins, CEO da Diageo, eleito presidente do conselho superior, destacou a centralidade do marketing responsável. “Para mim, como CEO da Diageo, ele vem sendo um pilar muito importante. Há mais de 25 anos temos um compromisso com a forma como enxergamos a relação das pessoas com as nossas marcas”, afirmou.
O evento contou com apoio de Banco Bradesco, Flix Media e Zefr.