ABA apresenta Guia de Métricas de Audiência de AdVídeo

A ABA lançou nesta terça-feira (27) um novo documento para o mercado, o “Guia de Métricas de Audiência de AdVídeo”. O material apresentado durante o ABA Mídia 2019, na Unibes Cultural, em São Paulo, é uma entrega do Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, head de digital, media & PR da LG. Ele sintetiza as discussões realizadas ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato.

O documento foi construído em parceria com Flavio Ferrari, consultor parceiro do Comitê na elaboração deste guia e head do CIFS BR, com o apoio da ABEP e IVC.  Segundo ele, o material é um marco e representa que as plataformas digitais deixaram de ser cafés com leite. “O significativo aumento de recursos publicitários destinados a esses canais justifica a atenção dos anunciantes e a disposição para tratá-los com a mesma prioridade direcionada às demais plataformas que o antecederam, incluindo a ‘tolerância zero’ para fraudes e falhas de exibição”, diz o profissional.

Segundo Frade, o Comitê dedicou sua atenção mais especificamente as tópicos relacionados a fraudes e métricas de desempenho. “Acreditamos que a informação e transparência são componentes essenciais no ecossistema de mídia e a entrega desses fatores ao mercado é o grande objetivo deste documento”, comenta.

São oito as recomendações elaboradas pelo grupo e considerando as recomendações da WFA e MRC/IAB. Entre elas está trabalhar de acordo com as orientações da Carta Global de Mídia da WFA, com especial atenção para a transparência das informações (incluindo os processos de auditoria) e segurança da marca, praticando ‘tolerância zero’ em relação às fraudes.

Para Duilio Novaes, presidente da ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa), a abrangência desse material é um feito notável. “O cenário atual requer consciência das boas práticas de ética e transparência para o seguimento sustentável das relações entre marcas e consumidores, e os diversos atores do mercado. A responsabilidade parte de todos nós e, ao apoiar o presente guia, a ABEP se dispõe a apoiar e disseminar os conceitos aqui propostos”, observa.

Além disso, o documento apresenta um comparativo entre as métricas tradicionais e digitais. Segundo Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, é possível afirmar que o espaço das mídias digitais no mercado de comunicação está consolidado. “Os players de nosso mercado devem estar atentos às nuances dos novos comportamentos inerentes a tais meios. O presente documento traz com propriedade alguns dos temas mais relevantes para o momento atual”, analisa .

Para Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA, a relevância deste trabalho é inquestionável e o torna prioritário na agenda dos profissionais de mídia. “Considerando que a comunicação das marcas é um esforço integrado, transmidiático e multiplataforma, o crescimento da importância das alternativas digitais para comunicação demanda o estabelecimento de métricas comparáveis para sua incorporação ao ecossistema geral de mídia.”